Fanny Fortin Descamps et Edwina Réthoré ont fait leurs armes en parfumerie et en beauté, auprès de grandes marques, de maisons de parfumerie ou de retailers. Si elles partagent une véritable passion pour les fragrances, elles nourrissent aussi leur inspiration de la mode, de la gastronomie et, plus largement, de la culture contemporaine.

« Nous sommes en veille permanente sur tout ce qui se passe autour de nous, car le parfum ne vit pas en vase clos », souligne Fanny Fortin Descamps.

Les premiers parfums Fascent ont été lancés en 2023. Aujourd’hui, la collection se compose de huit références, dont le dernier-né, Corn Star, sorti en mai dernier.

« Avec Fascent, nous voulons démystifier les codes de la parfumerie de niche, la rendre inclusive et accessible, avec des prix maîtrisés. Un pari réussi, puisque la valeur perçue est souvent supérieure au prix réel », souligne-t-elle.

Layering plutôt que signature

Les parfums Fascent sont volontairement unisexes pour ne pas enfermer le consommateur dans une identité olfactive genrée. La marque défend au contraire une parfumerie libre où l’on change de sillage selon son humeur, ses envies, ses besoins, en portant les fragrances seules ou en layering.

« Le plus important pour nous, c’est que les utilisateurs de Fascent se sentent bien lorsqu’ils portent nos compositions, que nous développons avec CPL Aromas ou avec DSM-Firmenich », indique la cofondatrice.

Si le concept de parfum signature est étranger à l’ADN de la marque, certaines références se sont néanmoins imposées comme best-sellers à l’image de Crème Brûlante aux notes vanillées, ambrées et boisées et d’I Fig You construit autour du thé vert, des agrumes et de la sauge. Tandis que Radical Softness, un parfum intimiste, musqué et doux, fait partie des meilleures ventes au Japon. C’est La Vie, inspiré de la peau chauffée par le soleil, rencontre pour sa part un succès saisonnier pendant la période estivale.

De la transparence

Côté développement, Fanny Fortin Descamps explique que la marque suit « un cahier des charges précis, qui concerne aussi bien les jus que les packagings ».

Pour ses compositions, Fascent privilégie un équilibre entre des matières premières naturelles et molécules de synthèse sélectionnées pour leur qualité, « sans retenir le 100% naturel qui pourrait compromettre la créativité de la fragrance, sa tenue ou son évolution olfactive ».

Les jus sont vegan et formulés sans conservateurs, colorants, filtres UV, ni produits classés CMR, et sans molécules controversées ou perturbateurs endocriniens avérés. Actuellement concentrés à 15%, tous les parfums, passeront prochainement à 20%.

Côté packaging, Fascent fait fabriquer ses flacons sur mesure en verre PCR en Inde, son seul fournisseur hors Europe. Tous sont identiques, seule la couleur du capot change avec la fragrance. La marque a opté pour un système de recharge par des ampoules en verre recyclable à embouts autocassables, un format peu utilisé en parfumerie.

Les étuis sont fabriqués à partir de papier issu de forêts certifiées FSC et imprimés avec des encres à base d’eau. Enfin, les capots, jusqu’alors fabriqués en impression 3D par Dagoma, passent ce mois-ci à l’injection avec Codiplas. Une évolution logique qui accompagne le changement d’échelle de la marque.

Internationalisation

Aujourd’hui, les parfums Fascent sont disponibles dans plus de 350 points de vente répartis dans 28 pays, principalement en France, en Allemagne, en Italie et aux États-Unis. « Nous ouvrons de nouvelles portes très fréquemment, notamment au Royaume-Uni où la croissance s’accélère, et aux Etats-Unis. Nous sommes aussi présents en Asie, notamment au Japon et au Vietnam, en Europe de l’Est où la marque a été très bien accueillie, et, depuis peu, en Amérique du Sud, notamment au Mexique », indique la cofondatrice.

« La levée de fonds réalisée auprès de 14 business angels aux compétences complémentaires (finance, logistique, marketing, etc.) va nous permettre de passer à la vitesse supérieure, notamment aux États-Unis, un marché aux perspectives de croissance importantes », précise-t-elle. La marque sera d’ailleurs présente au salon ScentXplore, du 5 au 7 novembre 2026, à New York.

Cet apport de capitaux va également permettre à la marque d’accélérer sa communication via l’influence. Des investissements dans le développement de nouveaux parfums et de nouvelles galéniques sont également prévus. « Nous lançons dans quelques semaines une offre de charms parfumés en format 10 ml, toujours dans cette idée de ‘parfum accessoire’ qui guide nos développements depuis le commencement », conclut Fanny Fortin Descamps.