Alors que les consommateurs attendent désormais d’un produit qu’il combine performance, confort, sensorialité et facilité d’utilisation, l’innovation cosmétique ne peut plus reposer uniquement sur l’efficacité. Les derniers développements d’IL Cosmetics illustrent cette évolution en associant expertise de formulation, nouvelles textures et formats capables de réinventer les gestes beauté établis.
GENTLEGEL : repenser le gel longue tenue
Parmi ces innovations, GENTLEGEL inaugure une nouvelle génération de technologie gel conçue pour offrir l’apparence, la brillance et jusqu’à 21 jours de tenue associés à un vernis gel soak-off, tout en reposant sur une technologie de retrait totalement différente.
C’est précisément au moment du démaquillage que le concept se distingue.
À la place du processus classique de soak-off, GENTLEGEL est conçu pour être retiré à l’aide d’eau, d’une huile remover dédiée et d’un bâtonnet en bois, permettant un retrait doux et facile tout en préservant l’ongle naturel.
Cette technologie répond à une attente croissante : bénéficier d’une manucure longue tenue sans être contraint par son retrait. La couleur peut ainsi être conservée jusqu’à 21 jours ou changée selon les envies.
Le look du soak-off, sans le démaquillage soak-off traditionnel.
KERAShield : le soin fortifiant nouvelle génération pour les ongles
Au-delà de la couleur et de la longue tenue, IL Cosmetics enrichit également son expertise nail care avec KERAShield Nail Base, une base fortifiante à la kératine développée pour protéger les ongles fragiles et améliorer leur apparence. Sa formule associe kératine d’origine végétale et huile d’abricot nourrissante et forme un bouclier protecteur destiné à aider l’ongle à mieux résister à la casse et au dédoublement, tout en lissant instantanément les imperfections et en améliorant visuellement son épaisseur.
L’innovation repose ainsi sur une double approche : transformation cosmétique immédiate et bénéfices fortifiants progressifs. Lors du test de perception consommateurs, 100 % des testeuses ont constaté des ongles visiblement plus épais, plus pleins, plus durs et plus lisses immédiatement après l’application. Après une semaine, 100 % les ont jugés plus durs et renforcés, et 95 % plus lisses. Une approche qui illustre la vision d’IL Cosmetics d’un nail care nouvelle génération, où le soin et l’embellissement immédiat se rencontrent dans un même produit, pour des ongles visiblement sublimés dès l’application et une apparence plus forte et plus résistante au fil des utilisations.
Powder Cloud Matte : une nouvelle génération de mat ultra-confortable
Pour les lèvres, IL Cosmetics propose une interprétation plus douce et sensorielle du mat avec Powder Cloud Matte.
Sa texture mousse aérienne glisse sur les lèvres avant de se transformer en un voile soft-focus au fini velouté et diffus, avec une sensation légère de seconde peau. Son système hybride de silicones volatils et non volatils équilibre glissant soyeux et fini poudré, tandis qu’un crosspolymère soft-focus contribue à flouter visuellement les ridules. Un polymère filmogène renforce quant à lui l’adhésion pour optimiser la tenue.
L’intensité de la couleur est modulable, d’un voile subtil à un résultat plus intense. Les tests consommateurs annoncent jusqu’à huit heures de tenue, tandis que 93 % des testeuses ont jugé la formule non collante et non desséchante.
Une approche qui redéfinit les codes du rouge à lèvres mat : plus aérien, plus doux, plus floutant et davantage axé sur le confort.
Super Lashes : volume modulable, longueur et courbure
Le regard constitue un autre axe majeur d’innovation. Avec le Super Lashes Mascara, IL Cosmetics travaille la combinaison de trois bénéfices particulièrement recherchés : longueur, courbure et volume modulable.
Sa formule riche et crémeuse enveloppe chaque cil de la racine à la pointe et intègre un mélange de cires de baies, de myrte, de riz et de carnauba, afin de créer des cils visiblement plus épais sans les alourdir.
Les résultats du panel consommateurs mettent en avant 96 % d’accord sur le volume modulable, 96 % sur l’allongement des cils, 92% sur l’effet épaississant et 92% sur l’effet recourbé.
Associée à une brosse précision multi-dimensions, la formule permet de construire progressivement le résultat, du cil naturellement défini à un effet plus spectaculaire.
La performance waterproof évolue
IL Cosmetics, par son expertise reconnue en mascara waterproof, améliore son best-seller waterproof, qui associe effet allongeant, résistance à l’eau et résistance aux bavures.
Les tests consommateurs indiquent 88% d’accord sur l’allongement des cils, 84% sur la résistance waterproof et 84% sur l’effet smudge-proof, confirmant l’intérêt de solutions capables d’associer définition et haute résistance.
En parallèle, IL Cosmetics développe son expertise du teint avec des solutions poudres sans talc, accompagnant la recherche de nouvelles architectures de formulation et de nouvelles expériences sensorielles.
Pour l’avenir, IL Cosmetics explore également de nouvelles possibilités autour de l’une des technologies les plus porteuses de la catégorie : le tubing. Au-delà du traditionnel mascara noir, de futurs développements s’intéresseront à de nouvelles applications et à une approche davantage orientée soin, ouvrant la voie à une interprétation plus large de la technologie tubing. À suivre…
Le format “cookie” : un nouveau terrain d’expression pour les poudres baked
L’innovation passe également par le format.
Avec son nouveau concept de poudre baked en forme de cookie, IL Cosmetics proposera bientôt aux marques une nouvelle façon d’aborder une catégorie pourtant bien installée. La poudre n’est plus simplement une surface pressée dans un boîtier : elle devient elle-même un objet identifiable, ludique et différenciant.
Ce format inédit ouvre de nouvelles possibilités de personnalisation, de storytelling et de différenciation en point de vente, tout en conservant l’attrait visuel et sensoriel de la technologie baked.
Il illustre une évolution plus large du maquillage : la formule et sa forme peuvent désormais participer pleinement à l’identité du produit et à l’expérience consommateur.
Quand la performance rencontre l’expérience
De GENTLEGEL et son approche différente du retrait aux lèvres effet nuage, en passant par les mascaras haute performance et la réinvention du format baked, les dernières innovations d’IL Cosmetics suivent une même logique : ne plus demander au consommateur de choisir entre performance et expérience.
La longue tenue peut devenir plus simple à retirer. Le mat peut devenir aérien et confortable. La performance waterproof peut évoluer avec les nouvelles attentes de formulation. Et une catégorie aussi établie que la poudre baked peut être réinventée grâce à un nouveau format.
Pour IL Cosmetics, la prochaine génération du maquillage ne consiste donc pas seulement à offrir davantage de performance, mais à imaginer de nouvelles façons de la délivrer.
