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Sociétés & industrie

Schwan Cosmetics : toujours plus global !

Après les 194 millions d’euros réalisés lors de l’exercice précédent, les dirigeants de Schwan Cosmetics s’attendent à une progression du chiffre d’affaires de l’ordre de 20% pour l’exercice en cours qui s’achèvera le 30 juin 2011. Pour un total d’environ 2800 employés répartis dans le monde. La recette principale de cette entreprise allemande de la région de Nuremberg est bien sûr, sa rigueur dans l’élaboration de produits et leur industrialisation. Mais l’innovation demeure le maître mot du groupe et le budget alloué à la R&D et aux investissements sur de nouveaux produits dépasse régulièrement 10 % du chiffre d’affaires. Sans oublier une vraie stratégie globale, qui s’est illustrée récemment par le rachat de la firme américain Cosmolab. Une opération opérée en vue d’une consolidation outre-Atlantique puisqu’elle s’aligne avec une autre filiale du groupe, Cosmetic Colours au Mexique. Sans oublier, enfin, l’Asie où le groupe annonce qu’il va se renforcer. Explications par Ulrich Griebel, CEO.

Ulrich Griebel, Pdg de Schwan Cosmetics

Ulrich Griebel, Pdg de Schwan Cosmetics

Premium Beauty News - L’innovation au cœur de l’univers de Schwan Cosmetics ?

Ulrich Griebel - Incontestablement, oui ! Il n’y a pas de secret. Il faut innover. Même pendant la crise de 2009, qui au final ne nous aura pas trop impactés, nous n’avons pas cessé d’innover, en particulier dans les domaines des formulations et des formats d’application qui constituent incontestablement notre cœur de métier. Une mise en œuvre industrielle pragmatique reste essentielle évidemment ainsi, que le développement de nos équipes à l’international. Et nous investissons beaucoup dans ces deux domaines.

Premium Beauty News - Votre stratégie internationale semble s’être accélérée ?

Ulrich Griebel - J’aurais plutôt tendance à dire qu’elle s’est consolidée. Avec le rachat et la réorganisation en cours de Cosmolab, nous avons l’intention d’en faire un partenaire de tout premier plan pour les marques du mass market en Amérique du Nord et au Mexique. En un mot, Cosmolab se concentrera encore plus sur le service à la clientèle et le développement de produits, tandis que l’usine mexicaine constituera une plate-forme de production très performante.

Premium Beauty News - Quid de la synergie avec l’unité que vous possédez dans le New Jersey, près de New York ?

Ulrich Griebel - Schwan Cosmetics USA reste indépendante. En fait elle n’opère même pas sur le même segment de marché. Cela semble être hier lorsque nous avons pris la décision de démarrer cette usine de production avec deux lignes d’assemblage de crayons mécaniques pour eye-liner et lipliner, mais 2011 marquera en fait le 15ème anniversaire de la création de l’entreprise. Et il est vrai qu’en 15 années, elle s’est considérablement développée, avec un accroissement constant de sa capacité de production et de ses offres produits et services à destination de sa clientèle nord-américaine. Elle est même devenue le lieu de création de produits lauréats de nombreux prix et elle est reconnue par l’industrie cosmétique dans son ensemble comme un partenaire technologiquement avancé et innovant. Un deuxième site spécialisé dans la production d’eye-liners liquides et avec une ligne complète de packaging secondaire a été mis en service récemment dans le voisinage immédiat de la première.

Premium Beauty News - Et l’Asie ?

Ulrich Griebel - Clairement, nous sommes en train de nous y renforcer. La première étape a consisté en notre installation réussie à partir de 2001 en Chine. Mais l’Asie ne se confine pas uniquement à la Chine. C’est une région extrêmement dynamique avec de nombreuses différences en termes de marchés et de modes de consommation. Et nous annoncerons un certain nombre de décisions prochainement à ce sujet.

Propos recueillis par Jean-Yves Bourgeois

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