Lancé en 1926, le premier produit de la gamme Skin Food de Weleda était un mélange de camomille, de calendula, de romarin et de pensée sauvage ; une formulation restée inchangée au fil du temps depuis lors, malgré les évolutions des emballages.
"C’est une magnifique histoire Weleda en tube", explique Jayn Sterland, Country Manager UK & Ireland chez Weleda. "La formule n’a pas changé car elle a longtemps été négligée : ce n’était ni vraiment un soin pour le visage ni vraiment un soin du corps, elle est multifonctionnelle. En Allemagne, elle était simplement connue sous le nom de crème pour la peau", dit-elle à Premium Beauty News.
Aujourd’hui encore, le produit conserve de multiples usages — crème hydratante visage de jour ou de nuit, base de maquillage, crème pour les mains ou pour le corps — grâce à sa formulation "ultra-hydratante" qui offre une excellente "protection de la peau", ajoute Jayn Sterland.
Au fil des ans, Weleda a lancé plusieurs déclinaisons et formats adaptés à des usages spécifiques – crème de nuit, crème de douche, lait pour le corps, huile corporelle, soin pour les lèvres et même sérum pour le visage. La marque compte poursuivre ses investissements dans le développement de nouveaux produits au cours des prochaines années, a ajouté la dirigeante.
Protection et beauté de la peau
Plus récemment, Weleda a complété la gamme par une crème contour des yeux et développe actuellement une gamme de savons et de lotions pour les mains, dont le lancement au Royaume-Uni et en Irlande est prévu pour le premier trimestre 2026.
La gamme Skin Food devrait encore s’enrichir au cours des cinq prochaines années, indique Mme Sterland. "Nous travaillons actuellement avec des maquilleurs de renom pour identifier les produits dont ils ont réellement besoin", explique-t-elle. "On ne pense pas spontanément aux maquilleurs comme à des experts de la peau, mais c’est ce qu’ils sont avant tout : leur rôle est de sublimer la peau." Depuis le passage à la haute définition, la perfection du teint est devenue encore plus cruciale pour les professionnels de la télévision, du cinéma, de la mode, du maquillage ou de la publicité, souligne la dirigeante ; c’est un domaine que Weleda explore désormais plus attentivement.
Selon Mme Sterland l’entreprise étudie également des opportunités concernant des produits ciblant certaines affections cutanées telles que l’acné, la rosacée, l’eczéma et le psoriasis — des projets d’innovation à long terme qui devraient aboutir d’ici 5 à 10 ans. "À l’origine, Weleda était une entreprise pharmaceutique et les principes actifs de Skin Food sont des plantes médicinales traditionnelles. La question est de savoir si nous pouvons étendre cette gamme à ces domaines". Beaucoup dépendra, selon elle, des allégations que l’entreprise pourra formuler sur chaque marché. "Il faut s’assurer de la solidité des allégations et de leur conformité à la réglementation."
La protection contre les UV constitue un autre domaine — et un autre défi — dans lequel Weleda continue d’investir en recherche et développement, bien que la mise au point finale des formules et des produits ne soit pas encore aboutie.
Retour à l’aluminium
Côté packaging, Weleda a récemment franchi un cap important en revenant aux tubes d’origine de Skin Food en aluminium. Mais cette fois, c’est un matériau 100% recyclé qui est utilisé.
Pour réduire l’empreinte environnementale de ses emballages la marque a expérimenté pendant quelques années l’utilisation de plastique recyclé post-consommation. Le retour à l’aluminium lui permet désormais de retrouver l’aspect et le toucher de son tube emblématique.
"C’est un effort considérable à l’échelle mondiale", souligne Jayn Sterland. "Mais maintenant que nous pouvons utiliser de l’aluminium recyclé, l’argument en faveur du développement durable est plus fort".
Elle estime aussi que ce choix de l’aluminium recyclé représente un atout pour Skin Food dans le cadre de la poursuite de son déploiement international.
La gamme revêt une importance capitale pour Weleda au niveau mondial. "[Skin Food] représente environ 20% de notre chiffre d’affaires mondial ; c’est une franchise majeure", indique Mme Sterland. La gamme connaît un succès considérable sur les "marchés anglo-saxons" les plus importants – États-Unis, Royaume-Uni et Australie – tout en bénéficiant d’une présence significative au Japon et dans le reste de l’Asie du Sud-Est.
Alors que l’intérêt pour la marque continue de croître en ligne, notamment auprès des jeunes consommateurs sur des plateformes de réseaux sociaux comme TikTok, la dirigeante estime que la croissance de sa gamme centenaire devrait se poursuivre dans les années à venir. "Le phénomène des réseaux sociaux a été absolument essentiel pour nous faire connaître auprès des générations Z et Alpha. Elles ne font pas vraiment leurs achats en magasin ; elles achètent en ligne, suivent des influenceurs et suivent les tendances. C’est là qu’elles font leurs découvertes".
