Transformation créative et ancrage local boostent la parfumerie asiatique

Les chiffres confirment cette dynamique. En 2025, le marché chinois du parfum a atteint 4,36 milliards de dollars américains et devrait dépasser 7,3 milliards de dollars d’ici 2029. En Indonésie, le marché local du parfum en e-commerce est estimé à 1 milliard de dollars en 2025 et devrait presque doubler pour atteindre 1,89 milliard de dollars à la fin de l’année 2029.

Derrière ces performances se dessine une évolution culturelle plus large : aujourd’hui, le parfum dépasse largement l’usage personnel. Il s’invite dans les espaces de vie, les environnements de travail, les rituels de sommeil, l’univers du cadeau et le bien-être émotionnel.

Voici un aperçu des tendances qui alimentent cet élan créatif et commercial à travers l’Asie du Nord et l’Asie du Sud-Est.

La montée en puissance des fortes concentrations

Depuis 2025, les Extraits de Parfum émergent discrètement sur le marché coréen, longtemps dominé par les EDP (Eaux de Parfum) et les EDT (Eaux de Toilette) plus légères. Compte tenu de la préférence locale pour des fragrances subtiles et proches de la peau, cette évolution vers des concentrations plus élevées marque un véritable changement.

Après le lancement de la gamme Extrait de Parfum de la marque coréenne Borntostandout, la jeune marque indépendante Receptor a également dévoilé sa première collection Swirling Perfume — Nectar, Marionette et Topos — sous forme d’Extraits de Parfum. Ces créations associent une concentration olfactive maximale à un travail de composition délicat et réfléchi, offrant à la fois profondeur et excellente tenue.

Dynamique locale et senteurs culturelles

Les parfums inspirés du patrimoine culturel japonais et des matières premières botaniques locales gagnent en popularité, tandis que les maisons d’encens traditionnelles renforcent leur présence sur le marché de la parfumerie.

Liberta Parfum a lancé Japan Material, un projet qui explore les ingrédients japonais afin de créer une nouvelle valeur olfactive à travers des collaborations régionales. Cette nouvelle création s’inspire du concept de Shochikubai (pin, bambou et prunier), et met en scène l’huile essentielle de pin rouge, l’eau de bambou et la liqueur de prune.

Parallèlement, le phénomène des « parfums de riz » est devenu l’un des signaux culturels les plus révélateurs en Corée. Depuis l’année dernière, les marques de parfum locales comme internationales se sont retrouvées au cœur de cette conversation de consommateurs — non pas nécessairement parce que leurs créations contiennent une véritable note de riz, mais parce que leur profil olfactif peut être perçu comme évoquant le riz dans le contexte sensoriel coréen. Cette tendance révèle un phénomène plus profond : la manière dont les consommateurs développent leur propre langage olfactif, réinterprétant des fragrances mondiales à travers un prisme culturel résolument local.

En Asie du Sud-Est, cet élan culturel puise également son inspiration dans les traditions culinaires et les boissons locales. Parmi les exemples notables figurent Pandan Sticky Rice de la marque indonésienne Mykonos, Peach Milk Tea, dernière création de la marque vietnamienne Kiro, ou encore Siam Mango de la marque thaïlandaise KHS, développé pour retranscrire le parfum de la mangue « Mahachanok », une variété emblématique que l’on ne trouve qu’en Thaïlande.

Le parfum s’invite partout

Les produits capillaires et de coiffage permettant de porter subtilement une fragrance tout en prenant soin des cheveux gagnent du terrain et s’imposent comme une solution parfumée du quotidien.

Au Japon, Celvoke a lancé Renewing Hair Mist Herbal Shore, une nouvelle brume parfumée pour les cheveux dotée d’une texture biphasée légère associant eau et huile afin de lisser et rafraîchir la chevelure pendant l’été. Son sillage floral-herbacé, frais et aérien, évoque une brise marine. Formulée avec des ingrédients antibactériens d’origine naturelle, elle aide également à lutter contre les odeurs liées à la transpiration tout en apportant confort et fraîcheur aux cheveux

À l’occasion de l’Année du Cheval 2026, les marques chinoises de parfums ont lancé des collections limitées de parfums d’intérieur aux designs inspirés de cet animal emblématique. Par exemple, To Summer a dévoilé la collection Young Forever, composée d’une bougie parfumée, d’un diffuseur à bâtonnets, d’un cristal porte-bonheur en forme de cheval, d’une tablette parfumée et d’un sachet parfumé. De son côté, The Beast s’est inspirée de l’art traditionnel du papier découpé de Shanghai pour créer la collection Drunken Horse in Bloom, qui comprend une bougie parfumée, un diffuseur à bâtonnets, un sachet parfumé, un cristal parfumé et de l’encens.

Par ailleurs, les peluches parfumées aux senteurs inspirées de la parfumerie fine, développées en collaboration avec des maisons de parfum, constituent une tendance émergente en Chine. La marque lifestyle axée sur le bien-être Fufusoul a notamment lancé plusieurs peluches parfumées qui ont suscité un vif intérêt auprès des consommateurs.

Enfin, si l’Occident s’intéresse de plus en plus aux parfums destinés aux animaux de compagnie, une autre approche émerge en Asie : et si les animaux devenaient eux-mêmes une source d’inspiration pour la création olfactive ?

La jeune marque thaïlandaise de parfums de niche Velvetail a ainsi lancé une collection de six fragrances inspirées de différentes races de chiens et de chats. Chaque création traduit en langage olfactif les traits de caractère et la personnalité propres à chaque race.

Sources : link, Jakarta Post)