La chaîne américaine de drugstores CVS lance une extension de son programme de fidélisation ExtraCare, pour couvrir les produits de beauté. Présenté comme « le premier programme de fidélisation destiné aux produits de beauté dans les chaînes de drugstores », le nouveau Beauty Club d’ExtraCare fournira des avantages supplémentaires sur leurs achats de produits de beauté aux porteurs d’une carte ExtraCare qui s’enregistreront. Les membres recevront également par courriel une lettre d’information mensuelle avec des bons exclusifs, des conseils d’experts et des informations sur les nouveaux produits.

CVS a fait appel à des célébrités telles que la rappeuse, actrice et chanteuse Queen Latifah, et les stylistes Bobbie Thomas et Robert Verdi pour la promotion du programme.

Les membres d’ExtraCare peuvent s’inscrire en ligne ou en magasin pour participer au Beauty Club. Aujourd’hui, CVS ExtraCare est le plus important programme de fidélisation du commerce de détail aux États-Unis avec plus de 66 millions de membres actifs.

En novembre 2008, CVS a ouvert Beauty 360, ses boutiques entièrement dédiées à la beauté de prestige.