La marque américaine, connue pour des parfums devenus classiques , comme White Linen ou Pleasures, s’apprête à lancer en août Glimmer Eau de Parfum, un floral ambré aux accents gourmands.

Tout premier gourmand

Avec cette première nouveauté parfum depuis Beautiful Magnolia en 2021, Estée Lauder cherche à combler une lacune majeure de son portefeuille en introduisant un gourmand conçu pour séduire la génération Z et les milléniaux.

Aussi étonnant que cela puisse paraître, alors que les parfums gourmands sont aujourd’hui l’un des plus puissants moteurs de croissance du marché, la marque n’avait encore jamais investi ce territoire olfactif.

Créé par les parfumeurs d’IFF Dominique Ropion, Anne Flipo et Jean-Marc Chaillan, Glimmer se déploie autour d’un accord macaron à la rose, enrichi d’une note de mousse à la framboise et de la douceur réconfortante de la gousse de vanille.

Le nouveau parfum sera lancé début août 2026 aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie — au prix de 130 dollars pour 50 ml et 160 dollars pour 100 ml — avant son déploiement mondial.

Hailee Steinfeld

Pour conquérir une génération de consommateurs qui n’est pas forcément familière de la marque, Estée Lauder a fait appel à l’actrice et chanteuse Hailee Steinfeld comme égérie de Glimmer.

"Hailee incarne parfaitement les valeurs de Glimmer : elle est sûre d’elle, dégage une joie communicative et comprend l’importance de créer des liens avec sa communauté", explique Justin Boxford, Global Brand President, Estée Lauder. "Les consommateurs ont grandi avec Hailee et l’ont vue évoluer, de ses débuts en tant que jeune actrice jusqu’à devenir une artiste accomplie aux multiples talents et une figure culturelle incontournable. Son authenticité, sa créativité et sa capacité à inspirer des publics de toutes les générations font d’elle l’ambassadrice idéale pour Glimmer", ajoute-t-il.

La campagne Glimmer, avec Hailee Steinfeld, sera lancée le 30 juillet 2026 au niveau mondial et se déploiera à la télévision, dans la presse, sur les plateformes numériques, en magasin et sur les supports publicitaires extérieurs.