Boostées par la demande des consommateurs pour des produits s’affirmant bons pour le corps et pour la planète, les marques de la clean beauty et de la cosmétique naturelle attirent les convoitises des investisseurs dans le monde entier.

En Amérique du nord, The Honest Company, la société de Jessica Alba, a levé 413 millions de dollars lors de sa cotation au Nasdaq en mai et est désormais valorisée à 1,8 milliard de dollars. The Carlyle Group a acquis une participation majoritaire au sein de Beautycounter en avril, la valorisant à 1 milliard de dollars US. La société californienne veut utiliser ces fonds pour développer ses ventes omnicanales, renforcer sa notoriété et développer de nouveaux produits.

La société de capital-investissement Berkshire Partners est e ntrée au capital de Mielle Organics. La société de produits capillaires naturels a reçu plus de 100 millions de dollars pour se développer à l’international et renforcer son programme de développement communautaire. Lancée en 2014, la marque s’est développée auprès en mass market, avec des détaillants tels que Target, Walmart et CVS.

De son côté, Bain Capital a pris une participation majoritaire dans Hand in Hand, une société à mission qui fabrique des savons durables tout en ayant un impact social positif.

Notons aussi l’acquisition par Amyris de Costa Brazil et EcoFabulous Cosmetics. Costa Brazil propose une gamme de produits de soins personnels naturels à base d’ingrédients brésiliens, tandis qu’EcoFabulous Cosmetics se spécialise dans les produits de beauté propres pour la génération Z.

En Europe, le plus gros investissement est allé à Aroma-Zone. L’entreprise française vend des huiles essentielles naturelles, des produits d’aromathérapie et des cosmétiques à faire soi-même (DIY) en ligne et dans ses boutiques à plus de 2 millions de clients chaque année. Aroma-Zone a reçu 410 millions d’euros (485 millions de dollars) d’Eurazeo pour étendre sa présence dans le commerce de détail et se développer à l’internationale.

900.care, la marque française de produits naturels rechargeables a levé 10 millions d’euros (12 millions de dollars). L’entreprise propose, sur un modèle d’abonnement, des produits naturels sous forme de tablette ou de stick.

Au Royaume-Uni, Pai Skincare, une marque de soins bio basée à Londres, a obtenu 7,5 millions d’euros (8,9 millions de dollars) de la société d’investissement Famille C Venture. L’entreprise prévoit d’utiliser ces capitaux pour étendre ses capacités de R&D et de production.

La tendance est la même dans les autres régions. En Inde, la marque de beauté bio Juicy Chemistry a reçu un apport en capital de la part de Verlinvest.

Selon Ecovia Intelligence, les multinationales devraient poursuivre leurs acquisitions de marques naturelles et clean. En 2020, nous avons vu l’acquisition de Thayers Natural Remedies par L’Oréal, de Drunk Elephant par Shiseido, de Stop The Water While Use Me ! par Beiersdorfet de Hello Products par Colgate-Palmolive. « Face à la forte demande des consommateurs pour des produits de beauté naturels, biologiques et clean pendant la pandémie, la communauté financière passe elle aussi au vert pour ses investissements », affirme la cabinet de conseil et d’études de marchés.

Ce mois-ci, Ecovia Intelligence discutera de l’évolution des enjeux de durabilité dans l’industrie cosmétique lors de l’édition européenne du Sustainable Cosmetics Summit, qui se déroulera en ligne du 25 au 28 octobre. Michael Brenner, membre du directoire de Weleda, prononcera le discours d’ouverture. Il témoignera de l’expérience de sa société en matière de durabilité et donnera son point de vue sur les développements futurs.

Le rôle des ingrédients verts, l’impact environnemental des emballages, la façon dont les technologies perturbent les chaînes d’approvisionnement durables, ainsi que les enjeux marketing soulevés par la transition vers des cosmétiques durables, seront débattus lors de cet événement.