Le géant japonais de la beauté a acquis la marque de cosmétiques américaine Drunk Elephant pour 845 millions de dollars. Shiseido estime que cette transaction, réalisée via sa filiale aux États-Unis, devrait lui permettre de renforcer sa position sur le marché mondial des soins de prestige, d’améliorer sa rentabilité en Amérique du Nord et de surfer sur le fort potentiel de croissance du marché de la clean beauty aux États-Unis et dans le monde entier.
Tiffany Masterson, fondatrice et directrice de la création de Drunk Elephant, a annoncé que l’équipe ainsi que les formulations de produits de la marque resteraient inchangés. « J’ai démarré cette activité avec un point de vue extérieur à l’industrie de la beauté et j’ai toujours fait les choses un peu différemment. Rejoindre une grande entreprise comme Shiseido, leader en matière d’innovation et d’excellence, est un rêve devenu réalité pour moi et pour Drunk Éléphant ».
Fondée en 2012, la marque Drunk Elephant qui a commercialisé ses premiers produits en 2013, a connu une impressionnante trajectoire de croissance et est en bonne voie pour atteindre un chiffre d’affaires supérieur à 100 millions de dollars en 2019. Plus de 50% des ventes sont réalisées en ligne. La marque a acquis un statut de marque culte parmi les fans de beauté des générations Millennials et Z, grâce à des revendications type cruelty free (contrairement à l’Europe, les tests sur animaux ne sont pas interdits en Amérique du Nord), « sans huiles essentielles », « sans alcools asséchants », « sans écrans solaires chimiques », « sans SLS », « sans silicones » et « sans parfums ni colorants ».
Dans un post publié sur le compte Instagram de Drunk Elephant, Tiffany Masterson a précisé que le fait de rejoindre un acteur mondial de la beauté l’aiderait à rendre sa marque durable et davantage disponible au niveau mondial.
« Drunk Elephant change la façon dont les gens comprennent et perçoivent la beauté en proposant des produits efficaces et en ligne avec les préceptes de la clean beauty », ajoute Marc Rey, PDG de Shiseido Americas et directeur de la croissance du groupe Shiseido. « Drunk Elephant est construit sur une base solide et une philosophie unique qui correspond parfaitement aux valeurs de Shiseido et à son héritage en matière de soin de la peau ».
