Alors que la pandémie a entraîné une fermeture périodique des magasins physiques et une chute de 24% des ventes de produits de beauté de prestige en 2020, le marché britannique a été plus affecté que ses homologues européens, notamment la France (-20%) et l’Allemagne (-16%), ou que les États-Unis (-19%).

Concernant les soins pour la peau, en 2020, les ventes de produits de prestige ont chuté de -23% au Royaume-Uni, selon les dernières données de The NPD Group. Le marché des soins de prestige a atteint 295 millions de livres sterling au total.

Selon le 2021 Trend Predictions Report de Pinterest, le skinimalism - qui correspond à une routine soin et maquillage épurée, basée sur une approche minimaliste et basique, sera l’une des principales tendances beauté de 2021. Toutefois, les données de NPD suggèrent que les consommateurs britanniques ont adopté cette attitude dans leurs habitudes d’achat de soins de la peau dès l’année dernière.

Retour à l’essentiel

Selon The NPD Group, trois sous-segments des soins de la peau de prestige, dont la baisse est nettement inférieure à celle de la catégorie, laissent percevoir cette adoption précoce de la tendance skinimalism par les consommateurs britanniques : en 2020, les ventes de crèmes pour le visage (-20%), les nettoyants pour le visage (-17%) et les exfoliants pour le visage (- 3%).

« Les crèmes visage, les nettoyants et les exfoliants visage sont les trois sous-segments vers lesquels les consommateurs se sont tournés dans leur quête d’un retour à l’essentiel, tandis que certaines ‘étapes supplémentaires’ telles que les soins pour les yeux et les masques ont perdu de leur importance. Les consommateurs ont ‘skinimisé’ les produits qu’ils utilisent », explique Emma Fishwick, Account Manager chez NPD UK Beauty.

En 2018 et 2019, les ventes de soins pour le pourtour des yeux représentaient le troisième sous-segment (en valeur) de la catégorie des soins de la peau de prestige. En revanche, en 2020, les nettoyants pour le visage ont réalisé un chiffre d’affaires supérieur à celui des soins pour le pourtour de l’œil. Une confirmation de cette tendances en faveur d’une routine de soins simplifiée. Les ventes de sérums anti-acné ont augmenté de 51% en valeur en 2020, car le port de masques a créé de nouveaux besoins et les consommateurs se sont concentrés sur des solutions spécifiques.

« Au début de la pandémie et avec le premier confinement, notre routine de soins est restée stable. Mais la confiance des consommateurs a été ensuite affectée et les gens sont devenus plus réticents à dépenser. Dans le même temps, l’intérêt des consommateurs pour la durabilité a donné une signification encore plus actuelle au skinimalism. Les consommateurs de produits de beauté semblent acheter moins et s’orienter plutôt sur des produits plus ciblés. Nous avons également constaté que les marques sont plus nombreuses à concentrer leur discours sur les principes actifs de leurs produits. C’est par exemple le cas d’Estée Lauder avec le récent relancement d’Advanced Night Repair Serum, d’Origins avec New Multi-powered Youth Serum et, dans la catégorie maquillage, du nouveau lancement lèvres de Charlotte Tilbury : Hyaluronic Happikiss », ajoute Emma Fishwick.