Pour les fabricants spécialistes du maquillage, la situation est tout particulièrement tendue. Confinement, télétravail et port du masque ont transformé les routines beauté ! Globalement, le no make-up est en vogue et les femmes se maquillent beaucoup moins, ce qui impacte fortement les ventes. En France, selon une étude de l’Ifop, 44 % des consommatrices ne se maquillent jamais quand elles sont en télétravail. Toutefois, si les produits pour le teint et les rouges-à-lèvres souffrent, le maquillage pour les yeux et le soin tirent leur épingle du jeu.
Besoin d’innovation
« Cette crise du coronavirus a fait naître de nouvelles attentes chez les consommateurs. Pour nous, il était donc essentiel de s’adapter au marché et de réfléchir à des produits adaptés à la situation sanitaire actuelle », explique Tsuyoshi Hasuo, Président de Nippon Shikizai France et Thépenier Pharma & Cosmetics.
Nippon Shikizai France s’est donc intéressé aux conséquences du port du masque. « L’humidité constante sous le masque a pour conséquence de dessécher la peau et de provoquer des irritations. Quant à la respiration qui remonte sur le haut de visage, elle a pour effet de faire disparaître ce qu’on appelle l’effet ‘curling’ d’un mascara et les eyeliners perdent leur effet longue tenue. Quant au rouge à lèvres, bien sûr, il laisse des traces à l’intérieur du masque », ajoute Tsuyoshi Hasuo.
L’entreprise a donc travaillé sur plusieurs produits. En particulier sur un nouveau fond de teint liquide (Skin Veil Foundation) qui crée une sorte de deuxième voile sur le visage lors de son application et permet de maintenir un teint sain malgré le port du masque toute la journée. Il s’agit d’une texture très confortable qui ne donne pas cette sensation poisseuse ou collante. « Nous recommandons de l’utiliser avec une poudre libre de notre collection qui permet une bonne fixation », précise le dirigeant.
Confort et naturalité
En ce qui concerne les lèvres, il faut là aussi répondre aux attentes nées du port du masque, sans négliger le mouvement de fond vers plus de naturel et de confort.
Nippon Shikizai propose ainsi un baume à lèvres sans parabène, sans silicium, sans conservateurs, sans tensio-actifs et sans nanomatériaux, à la texture crémeuse et hydratante qui glisse sur les lèvres sans sensation collante.
Quant à la crème à lèvres (Cream to Matte Lipstick), elle a été conçue pour éviter de transférer la couleur rouge sur le masque. Sa texture a beau être crémeuse, elle offre un fini mat sur les lèvres sans transfert de couleur sur le masque. Et la couleur reste toute la journée. Elle se fixe bien sur les lèvres. Ce produit est toujours sans parabène, sans huiles minérales, sans nanomatériaux et sans matières premières dérivées du pétrole.
Mascara Curling Waterproof
Pour les yeux, Nippon Shikizai a mis au point un mascara Curling Waterproof qui permet de maintenir les cils recourbés toute la journée, malgré l’humidité qui s’échappe du masque vers le haut. « Il allonge les cils séparément sans grumeaux ni bavure ».
Même logique, pour le nouvel Eyeliner Waterproof, à la fois extrêmement résistant et très facile à enlever grâce à sa combinaison de polymères.
« Cette pandémie impose d’énormes contraintes dans notre vie quotidienne, celle de nos clients et des consommateurs. Elle engendre à la fois de la morosité et du stress. Au milieu de tout cela, il ne faut pas oublier que notre secteur est aussi une chance. Nous fabriquons de l’optimisme et du plaisir. Il est donc très important que nous remplissions au mieux cette mission, surtout pendant cette période, en développant de nouvelles formules qui répondent aux besoins de nos clients », conclut Tsuyoshi Hasuo.
