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Sociétés & industrie

Nippon Shikizai mise sur l’innovation pour conquérir le marché mondial du maquillage

Unique façonnier japonais et asiatique disposant de sites de production en Europe, Nippon Shikizai a engagé d’importants investissements, tant au Japon qu’en France, avec pour objectif de renforcer sa compétitivité et mieux répondre aux attentes de ses clients. Le groupe, qui a presque doublé de taille au cours des cinq dernières années, mise sur d’importants efforts en recherche et développement et dans la maitrise des processus industriels les plus innovants. À plus long terme, l’entreprise japonaise souhaite également s’implanter en Amérique du Nord.

L'usine de Nippon Shikizai à Tsukuba au Japon. Le groupe japonais dispose de (...)

L’usine de Nippon Shikizai à Tsukuba au Japon. Le groupe japonais dispose de plus de trois sites de production au Japon et de deux sites en France.

Alors que l’entreprise japonaise fondée en 1930 s’apprête à fêter l’année prochaine son 90e anniversaire et les 20 ans de son implantation en France, elle s’est donné les moyens de ses nouvelles ambitions avec une forte augmentation de ses capacités de production en France et en Europe.

Renouveau de la J-Beauty

« Aujourd’hui, nos formules sont utilisées par beaucoup de marques très différentes, partout dans le monde, en Asie et en Europe, en passant par l’Amérique du nord et du sud », assure Kouji Okumura, le président du groupe. « Notre force est vraiment d’être reconnu comme le spécialiste en Recherche et Développement en matière de fabrication de formules cosmétiques et ceci depuis de nombreuses années. Nous savons comprendre les besoins des marques, nous savons leur proposer les formules qui leurs correspondent ».

L’entreprise a pleinement profité du renouveau de la J-Beauty (la cosmétique made in Japan) au cours des dernières années. «  Le japon est redevenu le hub de la créativité en Asie », souligne Leïla Rochet Podvin, fondatrice et présidente de l’agence de tendancesCosmetics Inspiration & Creation.

Au cours des cinq dernières années le chiffre d’affaires du groupe a ainsi quasiment doublé pour atteindre 110 millions de dollars US en 2018 (contre 63 millions en 2014). Principal moteur de cette croissance, les exportations ont progressé de 44% depuis trois ans, notamment en direction de la Chine qui représente 34% du chiffre d’affaires de Nippon Shikizai.

Importants investissements

Pour répondre à cette demande et conserver son avance, Nippon Shikizai a accéléré ses investissements. Plus de 30 millions de dollars ont ainsi été débloqués sur la période 2018/2020, essentiellement dédiés à l’augmentation de la capacité de production de vracs de l’usine de Tsukuba, qui avait déjà bénéficié d’investissements importants entre 2014 et 2017 avec la construction d’un nouveau bâtiment dédié au conditionnement des produits de maquillage. À noter que cette usine a obtenu l’agrément des autorités américaines pour la fabrication de produits OTC.

En Europe, où le groupe est présent en France depuis 2000, date du rachat de l’entreprise Thépenier Pharma & Cosmetics, la croissance aussi est au rendez-vous. Après avoir investi plus de huit millions d’euros en quatre ans pour moderniser les moyens de production et standardiser les techniques de production dédiées à la pharma ou à la cosmétique, le chiffre d’affaires de Thépenier Pharma & Cosmetics est passé de 9 millions d’euros en 2014 à 20 millions d’euros en 2018 et la rentabilité est au rendez-vous.

Une progression spectaculaire relayée en 2017 par le rachat en 2017 d’une seconde entreprise française de 37 personnes, Orléans Cosmetics (devenue Nippon Shikizai France), spécialisée dans la fabrication de poudres de maquillage, de produits coulés à chaud et de dérivés parfumés. Une entreprise dans laquelle le groupe, poursuivant sa logique, investira en 2018 et en 2019 près d’un million d’euros, notamment avec la mise en production d’une nouvelle ligne de compactage, d’une nouvelle ligne de remplissage de poudre libre, d’une nouvelle ligne de coulage à chaud, sans oublier la mise en service d’une nouvelle sale de lavage et de nouveaux mélangeurs. Objectif : moderniser l’ensemble du parc machines et augmenter rapidement la capacité de production de 30%.

Recherche & développement

Au-delà des capacités de production, la R&D est au coeur des investissements de Nippon Shikizai. Le groupe emploie aujourd’hui plus de 60 chercheurs en formulation cosmétiques et une quarantaine d’ingénieurs dédié à la conception des lignes de fabrication, de conditionnement et plus généralement à l’ensemble des processus industriels.

Emblème du savoir-faire du groupe, la célèbre formule de mascara Warm Water Washable qui résiste aux larmes et à l’humidité tout en se démaquillant en douceur à l’eau tiède. Au cours des dix dernières années, plus de 6 millions d’unités vendues produites chaque année pour les nombreuses marques asiatiques adeptes de cette solution qui connaît aujourd’hui un gros succès en Amérique du nord.

Pour compléter ses gammes de maquillage, qui représentent encore 85% de ses ventes, le groupe a présenté au salon Cosmoprof à Bologne une gamme complète de produits de soins destinés à protéger la peau contre les effets néfastes de la lumière bleue générée par les écrans (mobiles, ordinateurs) qui ont envahi notre quotidien.

La suite de la stratégie de développement international du groupe devrait conduire à de nouveaux investissements aux États-Unis et en Asie. « Comme vous le savez, les produits cosmétiques ne sont pas uniquement liés aux tendances, ils sont étroitement influencés par les cultures et les traditions de chaque pays et de chaque région. Et nous devons absolument prendre en compte ces faits pour un développement efficace et réussi », conclut Kouji Okumura.

Vincent Gallon

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