The Ordinary, marque qui n’a même pas encore célébré son 10e anniversaire, est parvenue à se hisser en quelques années au rang des marques de soins de la peau les plus populaires. Le site de conseil Skincare Hero [1], qui a analysé les données de recherche de plus de 70 grandes marques dans le monde, révèle que The Ordinary se place en tête des recherches dans 41 pays à travers la planète, loin devant des marques de renommée mondiale telles que Dove (en tête dans 9 pays), Bioderma (en tête dans 6 pays), ou encore CeraVe (en tête dans 5 pays).
Efficacité, authenticité, accessibilité
Il faut dire que The Ordinary, qui appartient maintenant que groupe Estée Lauder, remporte tous les suffrages sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok, l’un des médias privilégiés par la Génération Z, et que la marque est également portée par une foule d’influenceurs comme Kim Kardashian, qui rassemble à elle seule quelque 220 millions de personnes sur son seul compte Instagram. On peut également constater qu’elle s’inscrit parfaitement dans la tendance du moment, répondant aux nouvelles attentes des consommateurs : une marque aux formules courtes, sans ingrédient controversé, aux packagings minimalistes qui rappellent ceux des produits vendus en pharmacie, et aux prix accessibles.
À titre d’exemple, les sérums de la marque sont proposés autour de 10 euros, tout comme les masques, alors que le produit le plus cher ne dépasse pas les 30 euros. Un critère de taille pour les consommateurs, qui, à en croire la multitude de commentaires sur TikTok, approuvent également l’efficacité de ces essentiels beauté.
L’étude menée par Skincare Hero révèle que The Ordinary est en tête des recherches aux États-Unis, au Canada, en France, en Allemagne, au Royaume-Uni, en Italie, en Espagne, ou encore en Australie.
Les marques abordables séduisent
Au regard du classement, on s’aperçoit que les marques accessibles sont particulièrement prisées par les consommateurs. Dove se place en deuxième position, arrivant en tête de liste des recherches dans neuf pays dont la Bosnie, les Bahamas, ou la Jamaïque, tandis que Bioderma s’installe sur la troisième marche du podium, se hissant au sommet des recherches dans six pays dont la Hongrie. Suivent CeraVe, Estée Lauder, L’Oréal Paris, Vichy, Clinique, et Neutrogena.