The Estée Lauder Companies a annoncé avoir achevé la première phase d’augmentation de sa participation dans Deciem Beauty Group. Le groupe détient maintenant environ 76 % de Deciem, et a accepté d’acquérir les parts restantes après une période de trois ans à un prix qui sera déterminé en fonction du rendement futur de Deciem.
Connue comme The Abnormal Beauty Company (la société de produits de beauté inhabituelle), Deciem a chamboulé le secteur avec une approche très orientée consommateur. Elle a été fondée en 2013 par Brandon Truaxe, aux côtés de Pasquale Cusano, et de Nicola Kilner, qui occupe toujours le poste de CEO de Deciem.
Le portefeuille de Deciem comprend actuellement six marques, notamment The Ordinary, une marque de soins de la peau populaire à l’internationale, qui fait un buzz impressionnant généré par les recommandations de sa communauté de consommateurs dans le monde entier.
