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Marchés & tendances

Tendances : La beauté bio et naturelle en 2019

Ecovia Intelligence a partagé ses prévisions concernant la cosmétique durable pour l’année 2019. Selon le cabinet d’études de marché spécialisé, la demande en produits cosmétiques naturels et biologiques va devenir plus globale, avec davantage de lancements en Asie. Alors que les multinationales rejoignent le train de la beauté naturelle, les fusions et acquisitions impliquant des marques de cosmétiques naturels vont s’accélérer.

Les millennials figurent déjà parmi les premiers acheteurs de produits naturels et biologiques. © Photo : Lithian / shutterstock.com

Les millennials figurent déjà parmi les premiers acheteurs de produits naturels et biologiques. © Photo : Lithian / shutterstock.com

JPEGUne demande mondiale de cosmétiques naturels et biologiques. D’abord issue d’Europe et d’Amérique du Nord, la demande en cosmétiques naturels et biologiques devient de plus en plus globale. La part de l’Asie sur le marché international des cosmétiques naturels devrait continuer à croitre, ses consommateurs recherchant des produits sans produits de synthèse controversés. Un plus grand nombre de produits naturels et biologiques seront probablement lancés dans la région Asie-Pacifique, ainsi que dans d’autres régions.

JPEGLes multinationales lancent des lignes naturelles et éthiques. Au cours des douze derniers mois, Unilever a lancé Love, Beauty & Planet, Henkel a présenté Nature Box et N.A.E., et L’Oréal a lancé Seed Phytonutrients et La Provençale Bio. P&G s’apprête à lancer Pure by Gillette et L’Oréal la nouvelle gamme de soins bio de Garnier. D’autres lancements de ce type sont à prévoir carles multinationales sont à la recherche de sources de profits éthiques.

JPEGInvestissements et acquisitions. Ecovia s’attend à voir davantage d’investissements et d’acquisitions impliquant des sociétés de cosmétiques naturelles et biologiques en 2019. Parmi les acquisitions les plus remarquables des douze derniers mois figurent ainsi l’achat de Logocos Naturkosmetik par L’Oréal, et de Natural Products Group par le Groupe Rocher.

JPEGRéduire l’impact des emballages. Les préoccupations des consommateurs concernant la pollution des océans et des sites d’enfouissement par les plastiques obligent les entreprises de cosmétiques à gérer l’impact de leurs emballages. Un nombre croissant d’entreprises envisage d’utiliser des matériaux durables et / ou une approche d’écoconception.

JPEGApprovisionnement durable. Les entreprises de cosmétiques et d’ingrédients continueront d’investir dans la construction de filières d’approvisionnement durables en matières premières. De nouveaux programmes de durabilité sont susceptibles d’être lancés pour des ingrédients particuliers ou des besoins plus généraux.

JPEGLabels éthiques. Ecovia s’attend aussi à voir davantage de labels éthiques apparaître sur les produits cosmétiques en 2019. Au cours des derniers mois, Herbal Essences a obtenu le label de vérification du groupe de travail environnemental (EWG) et les produits Natura Brasil ont reçu la certification Leaping Bunny. Les labels Vegan, Halal, Non-GMO, ainsi que COSMOS et Natrue (labels naturels et biologiques) sont également en progression.

JPEGMontée de la « Clean Beauty » chez les détaillants. Credo Beauty a déjà transformé le monde du retail beauté aux États-Unis. Davantage de détaillants de ce type ouvriront probablement leurs portes en Amérique du Nord et en Europe. Parallèlement, de plus en plus de détaillants de produits de beauté conventionnels proposent des sections dédiées à la clean beauty. C’est le cas notamment de Sephora et Space NK.

JPEGLes marques indépendantes vont continuer à gagner en popularité ; Douglas a récemment annoncé son intention d’élargir son portefeuille de jeunes marques de niche en Europe.

JPEGPuissance croissante des millennials. Les millennials figurent déjà parmi les premiers acheteurs de produits naturels et biologiques ; ils exerceront une plus grande influence au fur et à mesure que leur pouvoir d’achat continue d’augmenter. Au fur et à mesure de leurs achats sur des plates-formes en ligne, la part de marché d’Amazon et d’autres détaillants progressera sur ce segment.

Ces différentes tendances seront étudiées plus en détail lors des prochains événements organisés par Ecovia Intelligence :

  • Sustainable Cosmetics Summit North America (8-10 May, New York)
  • Natural Cosmetics Masterclass : Future Directions (22 May, Paris)

V.G.

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