L’unisexe n’est pas l’apanage de l’industrie de la mode. Le concept séduit aussi de plus en plus le marché des cosmétiques, avec la multiplication des soins non genrés, pensés aussi bien pour les femmes comme pour les hommes. Un phénomène en plein essor qui surfe notamment sur la vague du minimalisme et de la réduction des déchets. Après tout, pourquoi multiplier les produits - et leurs emballages - dans une salle de bain alors que beaucoup peuvent convenir à toute la famille ? Une tendance écologique et économique qui semble gagner du terrain.

Du parfum à la dermocosmétique, la mixité existe depuis longtemps

De ce point de vue, la parfumerie fait figure de précurseur. Avec des parfums comme CK One de Calvin Klein, Mémoire d’une odeur de Gucci, ou This Is Us ! de Zadig & Voltaire. Sans compter, la multitude des fragrances dites « de niche », pour lesquelles la non-binarité est la norme plutôt que l’execption.

Une tendance qui s’est traduite par des senteurs moins tranchées, plus universelles, et surtout des packagings porteurs de codes unisexes. Exactement ce que proposent aujourd’hui les marques de soins mixtes : des emballages aussi neutres que possible, des parfums difficiles à attribuer à un genre, quitte à s’approcher des codes de la dermocosmétique, qui propose depuis longtemps des soins adaptés à toute la famille.

Mais aujourd’hui, la revendication de la mixité est plutôt le fait de marques cosmétiques naturels, biologiques, ou dits "clean", souvent distribués en réseaux spécialisés ou en grande distribution.

Gommage, sérum, crème…

La toute jeune marque Eyden illustre parfaitement ce mouvement. La marque a été fondée en 2020 par un couple, Yohan et Marion, après avoir découvert qu’ils possédaient plusieurs cosmétiques en double. Les deux étudiants décident de proposer une routine beauté naturelle et responsable pour l’homme et pour la femme, lorsque les besoins sont différents, mais également pour les deux lorsque les cosmétiques en question peuvent être partagés. Résultat, un sérum visage, des masques, un toner, ou encore un peeling pour hommes et femmes, et même - pour un usage toujours plus responsable, des cosmétiques multiusages qui s’adaptent, en prime, à différentes parties du visage (contour des yeux et lèvres, par exemple).

Nombreuses sont les marques à proposer des produits unisexes dans l’univers du soin, c’est le cas de The Ordinary, Typlogie, Absolution, ou encore Aesop, qui estiment que les bienfaits de tel ou tel ingrédient n’ont - définitivement - pas de genre.