L’enseigne de cosmétique française Sephora, filiale de LVMH, veut ouvrir 200 points de vente à l’automne 2021 et au moins 850 d’ici 2023 au sein de magasins de Kohl. Simultanément, Sephora deviendra le partenaire beauté exclusif du site Web de la chaîne américaine, qui proposera sur son site Kohls.com un assortiment élargi de l’offre de produits de Sephora.

Le mois dernier, Ulta Beauty - le principal concurrent américain de Sephora - a annoncé un partenariat similaire pour ouvrir plus de 100 shops-in-shop au sein d’une sélection de magasins Target.

Les espaces Sephora at Kohl’s auront une surface d’environ 232 mètres carrés, ils seront situés à l’avant du magasin et remplaceront l’offre beauté actuelle de Kohl’s. Les espaces seront dotés de Beauty Advisors formés par Sephora.

Avec cette opération Sephora va plus que doubler le nombre de ses points de vente aux États-Unis. L’enseigne de produits de beauté possède 500 magasins dans les Amériques et, de son côté, Kohl’s compte plus de 1.150 points de vente dans 49 États, servant 65 millions de clients. Selon Sephora, le chevauchement entre les deux réseaux est « très limité ».

« Il ne s’agit pas d’une collaboration pour des pop-up stores, mais d’un investissement sur lequel nos marques partenaires peuvent compter sur le long terme », a déclaré Jean-André Rougeot, président et CEO de Sephora Americas. «  Notre partenariat repose sur une expansion complémentaire à notre présence physique et en ligne actuelle ».