Sephora s’associe à la grande plateforme de commerce électronique transfrontalière chinoise Tmall Global pour lancer une boutique Sephora permettant aux consommatrices chinoises d’accéder aux tendances beauté internationales.
Pour créer des synergies entre on-line et off-line, un showroom présentant des produits de beauté internationaux sur des « étagères cloud » sera également disponible dans des magasins physiques Sephora.
« Grâce à nos relations historiques avec des marques de beauté mondiales, nous sommes heureux de collaborer avec Tmall Global pour leur permettre d’accéder marché chinois. La synergie des canaux en ligne et hors ligne, permettra à nos clients d’accéder à des marques internationales », a déclaré Benjamin Vuchot, président de Sephora pour l’Asie. « Cette initiative veut dire beaucoup pour Sephora, car nous célébrons cette année le 15e anniversaire de Sephora en Chine. L’ouverture de la boutique Sephora Tmall Global offre une excellente occasion à Sephora d’approfondir son engagement sur le marché chinois ».
La nouvelle boutique propose ainsi aux clientes chinoises 600 produits de 25 marques étrangères, qui couvrent les différentes catégories beauté : maquillage, soins de la peau, parfums et produits de soins capillaires.
Parmi les marques accompagnant le lancement de la boutique Sephora Tmall Global figurent la marque américaine Natasha Denona, bien connue sur les réseaux sociaux pour sa palette d’ombres à paupières, Sunday Riley, une marque en plein essor qui mixe technologie et les extraits de plantes. Deux marques faisant leurs débuts en Chine. Des produits emblématiques des tendances mondiales, comme Fenty Beauty, la maison de parfum française indépendante, Bon Parfumeur, la marque de soins de la peau naturels Farmacy et la marque de soins experts Dermalogica, accompagneront également cette première.
Présente depuis 15 ans en Chine, Sephora a pu constater l’évolution constante des besoins de la Chine en matière de beauté. « Aujourd’hui, les clientes ne se contentent plus des grandes marques populaires, mais souhaitent avoir un plus large éventail de choix de marques étrangères de niche qui les aident à afficher leur style personnel », explique le détaillant.
