Le détaillant de produits de beauté a signé un partenariat stratégique de long terme avec le mass retailer pour étendre sa portée avec plus de 100 espaces shop-in-shop dans une sélections de magasins Target et ainsi renforcer le maillage des magasins Ulta Beauty aux États-Unis. Les premiers espaces Ulta Beauty at Target ouvriront en 2021.

« En partenariat avec Ulta Beauty, une entreprise qui partage notre profonde focalisation sur les clients, nous sommes en mesure d’étendre notre activité beauté, déjà en pleine croissance, à de nouvelles marques passionnantes, avec une expérience immersive et des avantages de fidélité, pour transformer la façon dont nos clients achètent des produits de beauté adaptés à tous leurs besoins », a déclaré Brian Cornell, président-directeur général de Target.

Le shop-in-shop de la marque fonctionnera comme une extension de l’expérience Ulta Beauty, sur le modèle des magasins actuels du détaillant dans le but de faire découvrir aux clients de Target des marques de prestige établies et émergentes. Avec environ 1000 pieds carrés d’espace de vente (un peu moins de 100 m2), les espaces Ulta Beauty at Target seront situés à côté du rayon beauté existant pour être bien visibles. Ulta formera des employés Target nouvellement embauchés pour qu’ils deviennent des experts sur l’offre de beauté de prestige. Les shop-in-shop devraient aussi bénéficier des outils de découverte numérique immersifs d’Ulta Beauty, tels que GLAMLab, un outil virtuel qui permet de tester en toute sécurité de nombreux produits.

« Ulta Beauty at Target constitue une nouvelle évolution de notre stratégie d’omnicanal, qui repose sur la libération du potentiel de nos magasins physiques et numériques en créant des opportunités d’achat plus fluides pour nos clients fidèles et en continuant à être leader dans l’industrie de la beauté. Plus que jamais, l’heure est à l’innovation dans le commerce de détail », explique Mary Dillon, PDG d’Ulta Beauty.

Un premier rendu conceptuel de l'expérience Ulta Beauty at Target qui est...

Un premier rendu conceptuel de l’expérience Ulta Beauty at Target qui est actuellement mise au point pour être implantée dans certains magasins Target à partir de 2021. Il ne s’agit pas du design définitif.

Ensemble, les deux détaillants comptent plus de 100 millions de membres actifs dans leurs programmes de fidélité Target Circle et Ultamate Rewards. En plus d’offrir aux clients des offres et une expertise améliorées, le partenariat s’efforcera de créer de nouvelles opportunités pour récompenser la fidélité des clients lorsqu’ils font leurs achats chez Ulta Beauty at Target.