Après son lancement en 2025 chez Sephora aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni, la marque de beauté créée par Hailey Rhode Bieber va faire son entrée en septembre sur les boutiques en lignes de Sephora en Europe et dans la plupart des points de vente physiques de l’enseigne sur le continent.

Cette expansion fait suite aux très bons résultats de rhode sur le continent nord-américain et au Royaume-Uni, ainsi qu’à l’acquisition de la marque par e.l.f. Beauty, pour un milliard de dollars l’an dernier.

Lors de son lancement en juin 2022, rhode a commencé par proposer une gamme soigneusement sélectionnée de soins de la peau, avant de se diversifier dans le maquillage hybride.

« Nous sommes impatients de poursuivre l’expansion commerciale de notre marque avec Sephora à travers l’Europe, en capitalisant sur la dynamique observée aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni. L’été dernier, faire découvrir l’univers de rhode à Majorque grâce à notre rhode summer club a été un moment marquant pour nous. Cela nous a permis de tisser des liens plus étroits avec notre communauté européenne et de lui faire découvrir la marque dans la vie réelle. Nous souhaitons désormais poursuivre notre croissance de manière raisonnée à travers l’Europe, en créant des expériences qui reflètent l’esprit de rhode et qui trouvent un écho auprès de nos clients, où qu’ils se trouvent », explique Lauren Ratner, cofondatrice, Présidente et Directrice de la marque rhode.

Selon rhode, une forte synergie s’est créée entre l’approche orientée communauté de la marque et la présence mondiale de Sephora. « L’engagement social est le point fort de rhode, et ce partenariat devrait permettre de faire connaître la marque à un public encore plus large de consommateurs à l’échelle européenne », explique la marque dans un communiqué.

« Le modèle de rhode, centré sur les réseaux sociaux, est à l’origine d’une demande virale et a permis de fidéliser un public mondial très engagé ; il correspond parfaitement à l’engagement de Sephora de proposer des marques innovantes et culturellement pertinentes à ses clients du secteur de la beauté en Europe. Ce lancement consolide encore davantage le rôle de Sephora en tant que plateforme et partenaire de premier plan pour les marques et les créateurs les plus influents de la région », souligne Catherine Spindler, Présidente de Sephora Europe et Moyen-Orient.

Dans le cadre de ce lancement, rhode sera disponible chez Sephora en Belgique, en Bulgarie, en Croatie, en République tchèque, au Danemark, en France, en Allemagne, en Grèce, en Italie, au Luxembourg, à Monaco, en Pologne, au Portugal, en Roumanie, en Serbie, en Espagne (îles Canaries comprises), en Suède, en Suisse et en Turquie, en plus du Canada, du Royaume-Uni et des États-Unis.