Marchés & tendances
La progression toujours modérée du marché européen des cosmétiques, incite les marques à trouver de nouveaux relais de croissance au niveau mondial. Mais sous la présidence de Donald Trump, les États-Unis ne semblent plus décidés à tenir sans contrepartie économique le rôle de locomotive mondiale qui leur est traditionnellement dévolu. Plusieurs catégories de produits cosmétiques sont déjà concernées par la guerre commerciale engagée avec la Chine et l’Union européenne. Cet été, les tensions politico-commerciales ont gagné la Turquie qui a imposé des droits de douanes de 60% sur les cosmétiques made in USA.
En dépit de ce climat tendu, de nombreux segments de marché demeurent très dynamiques. Profitant de la porosité croissante entre les deux univers, plusieurs marques de maquillage tentent des excursions sur le marché dynamique des soins pour la peau. Porté par la diversité croissante des marchés, le fonds de teint a été la catégorie vedette de l’été.
D’une manière générale, l’Asie continue à offrir un rythme de croissance soutenu. L’essor du marché de la beauté pour les hommes en Corée ou en Chine a incité Chanel à lancer une gamme de maquillage dédiée à la gent masculine. En Chine, L’Oréal et A.S. Watson ce sont associés pour déployer un concept store dédié au maquillage, tandis que le Suisse Mibelle annonçait son entrée sur le marché sud-coréen avec l’achat de la marque de dermocosmétique Dr. G.
Reste à savoir quelle zone serait susceptible de prendre ensuite le relai de l’Asie ? Avec sa population jeune et en pleine croissance, l’Afrique semble toute désignée, malgré une pauvreté encore massive et des marchés mal régulés.
Côté tendances, notons les tentatives respectives de H&M et de Shiseido de transformer les codes du marché, le premier dans la parfumerie, le second dans le maquillage.
Sociétés
Sur le front des acquisitions, L’Oréal s’est offert la marque bio allemande Logona et s’est offert la station thermale de La Roche Posay, tandis que Beiersdorf investit dans le microbiome en entrant au capital de S-Biomedic.
Côté fournisseurs, Arcade Beauty s’est emparé de l’activité parfum de K Fragrance, tandis que Amcor et Bemis annonçaient leur rapprochement. À noter également, le rapprochement entre Givaudan et la société indienne Synthite.
Enfin, en ce qui concerne les marques, on peut mentionner le lancement d’une ligne naturelle par Eugène Perma, le partenariat entre L’Oréal et Facebook pour développer l’essai virtuel de maquillage, ou encore l’ouverture par L’Occitane d’une boutique expérientielle sur le 5e avenue, à New York.
