Premium Beauty News - Le groupe Eugène Perma va bientôt fêter ses cent ans. Vous êtes une vraie marque patrimoniale !
Cécile Martin - Effectivement, depuis 1919, l’histoire d’Eugène Perma est étroitement liée à celle de la coiffure française. C’est à cette époque qu’Eugène Sutter commercialise les premiers systèmes de permanente pour l’ondulation durable des cheveux. En 1927, la société lance, sous la marque Biorène, le premier produit de soin spécifique des cheveux permanentés. La marque est aujourd’hui leader en GMS pour le nuançage des cheveux blancs. Au début des années 1960, c’est l’entrée sur le marché de la coloration à domicile, avec le lancement d’Eugène Color, qui reste leader en GMS en France, en première ou seconde position selon les catégories. En 1998, nous avons racheté à Procter & Gamble la marque Pétrole Hahn, créée en 1885, et qui demeure la première marque capillaire pour hommes en France. Nous avons dans notre portefeuille des marques historiques avec de belles histoires !
Nous sommes également présents sur le circuit professionnel avec différentes gammes techniques pour les coiffeurs et avec la marque Eugène Perma Professionnel, destinée à la vente en salons de coiffure. Nous réalisons aujourd’hui 60% de notre chiffre d’affaires en GMS et 40% dans le circuit professionnel.
Premium Beauty News - Vous venez d’entrer dans de nouvelles catégories avec le rachat des marques d’épilation de Laurence Dumont ?
Cécile Martin - Les laboratoires Laurence Dumont commercialisent, comme nous, des produits techniques et, comme nous, avec une marque dotée d’une longue et riche histoire. Ce rachat n’est vraiment pas un hasard, il marque notre volonté de servir de nouveaux besoins beauté.
Premium Beauty News - Ces nouvelles ambitions marquent le début d’un élargissement de vos activités ?
Cécile Martin - C’est une évolution naturelle. Si l’on observe les tendances du marché, les catégories sont de moins en moins séparées. Notre objectif pour les années à venir est d’aller vers une beauté globale et naturelle. Nous voulons répondre à l’ensemble des besoins beauté de toutes les femmes, des cheveux très fins aux cheveux texturés (très frisés, très crépus), en tendant vers davantage de naturalité, avec des ingrédients qui rassurent, tout en gardant l’efficacité de nos produits.
Afin de moderniser notre marque Kéranove, nous lançons Naturanove, une nouvelle ligne proposant des produits bio pour répondre aux demandes actuelles des consommateurs. Depuis le mois d’août nous proposons des shampooings et des soins certifiés, ainsi que des colorations avec 90% d’ingrédients naturels ! Ce lancement s’accompagne d’une démarche éthique et responsable avec un programme de reforestation : un arbre planté pour deux produits Naturanove achetés.
Par ailleurs, via notre filiale espagnole, à Barcelone, nous disposons déjà d’une marque de make-up, body care et soin, Chen Yu, qui devrait nous permettre de poser les bases de futurs développements dans ces catégories.
Premium Beauty News - Quelles sont vos ambitions à l’international ?
Cécile Martin - Nous avons récemment annoncé l’acquisition de l’activité de nos distributeurs au Bénélux et l’ouverture de nouvelles filiales dans ces pays où nous avons des positions fortes. Nos relations étaient excellentes et lorsque l’opportunité d’un rachat s’est présentée nous l’avons saisie. Nous avons repris toutes les équipes commerciales sur place avec de grandes ambitions de développement.
À ce jour, nous sommes présents dans 60 pays à travers le monde et nous réalisons déjà 30% de notre chiffre d’affaires à l’international. Notre objectif est clairement d’accélérer significativement la croissance de nos ventes à l’international.
Comme pour la France, nous nous appuyons sur notre vision de la beauté du futur : une beauté omnicanal et responsable. Les valeurs du groupe, qui reposent d’abord sur l’exigence, sur l’innocuité et la traçabilité des produits, renforcées par nos ambitions en matière de naturalité, de développement durable et de RSE, nous donnent tous les atouts pour réussir !
