Le Groupe L’Occitane, géant français de la cosmétique naturelle et biologique, vient d’inaugurer un tout nouveau concept store L’Occitane en Provence sur la prestigieuse 5e Avenue de New York.
Le concept store 555 5th Avenue, situé au numéro 555 de la Cinquième Avenue, est un espace immersif qui s’étend sur 173 m2, qui présente au public les piliers fondamentaux de la marque grâce à un éventail de points de contact interactifs mis à disposition des clients. Conçu par Daniel Contorni, Directeur Artistique International de L’Occitane, et Paul Blackburn, Vice President, Concept Design, Construction & Merchandising, le 555 5th Avenue sera un lieu en évolution constante mettant en valeur les différentes campagnes au fil des saisons.
L’Occitane en Provence dispose déjà d’une boutique expérientielle à Manhattan dans le quartier de Flatiron. La marque annonce toutefois que le 555 aura « une approche plus disruptive pour attirer de nouveaux clients, en favorisant l’engagement et la production du contenu sur les réseaux sociaux par les clients eux-mêmes. »
La boutique comprend une vasque à cascade, un espace de consultation interactif pour les soins de la peau, un banc en forme d’arc construit autour d’un olivier méditerranéen, et un comptoir rehaussé avec les caisses s’inspirant de l’accueil d’un grand hôtel.
« Dans le monde digitalisé d’aujourd’hui, les clients entrent rarement dans un magasin L’Occitane parce qu’ils en ont besoin, ils sont d’abord là pour s’amuser, se faire gâter et vivre une expérience, » explique le groupe.
Par ailleurs, le 555 5th Avenue fera partie du Programme de Recyclage de L’Occitane, un partenariat avec la société internationale de recyclage TerraCycle qui incite les clients à déposer les emballages vides de produits de soins personnels et de cosmétiques, quel que soit leur marque, dans les points de vente L’Occitane participants.
