À l’occasion du salon PLMA 2026, qui s’est tenu les 19 et 20 mai à Amsterdam, aux Pays-Bas, Innovative Beauty Group (IBG) a présenté X+Y= beauty, une nouvelle marque de soins et de maquillage.

Le groupe spécialisé dans la conception de produits cosmétiques à destination des marques et des distributeurs, mais aussi dans l’incubation de concepts innovants, a confié ce développement à son service Beauty Intelligence. La gamme se veut ludique et vitaminée "pour une routine quotidienne, accessible à tous".

Selon IBG, la ligne intègre les tendances et les attentes des consommateurs, notamment les aux recherches qu’ils font sur les réseaux sociaux, "permettant ainsi aux distributeurs de proposer immédiatement une offre adaptée et ciblée".

Pour faciliter les lancements, X+Y= beauty est proposée avec des présentoirs prêts à l’emploi. Une quarantaine de références ont été présentées avec un positionnement prix particulièrement accessible, allant de 1,49 à 4,99 euros (prix publics recommandés).

La distribution sera ciblée au sein de l’Union européenne. IBG indique que des discussions sont en cours avec des détaillants, des pharmacies, des drugstores et des boutiques en ligne. X+Y = beauty sera disponible au quatrième trimestre 2026, à temps pour les fêtes de fin d’année.

Fabriquée avec des formules véganes, la ligne X+Y = beauty privilégie la naturalité et des actifs reconnus.

Présidé par Xavier Leclerc de Hauteclocque, le groupe IBG est basé à Paris et propose une large variété de services : des créations de marques et des services de design via l’agence avec Centsdegrés qui a rejoint l’entité en juillet 2025, mais aussi le développement de projets en full-service avec les formules et le développement de packaging, et l’incubation de marques via IBG Lab.

Issu d’une opération de spin-off au sein du groupe Albéa, IBG a été racheté par le fonds d’investissement Fremman Capital en mai 2024. Le groupe emploi 480 personnes au service de marques et retailers en Amérique du Nord, en Europe, au Moyen-Orient, en Inde, en Chine et en Corée. Le groupe crée des produits de soins de la peau et du corps, du maquillage, des soins capillaires, des parfums, accessoires, et des éditions limitées pour les segments grand public comme luxe. IBG qui dispose de 14 bureaux sur quatre continents a réalisé un chiffre d’affaires de 355 millions d’euros en 2025.