Dans la foulée de l’acquisition en juillet 2025, de l’agence de design Centdegrés, Innovative Beauty Group (IBG) vient de boucler en septembre le rachat de Fine Makers, renforçant ainsi son positionnement sur le marché du prestige et du luxe. Cette double acquisition permet au spécialiste des solutions cosmétiques clés en main de booster son pôle créatif pour offrir une réponse plus complète à l’ensemble du monde de la beauté.

« Compte-tenu de la vitesse à laquelle les tendances de consommation évoluent, ce qui complexifie la capacité d’adaptation des entreprises, il est pertinent de proposer un nouveau type de partenariat stratégique pour développer des solutions agiles, sur un marché de la beauté ultra volatile », estime Xavier Leclerc de Hauteclocque, le CEO d’IBG.

Segments haut de gamme

Très présent sur les segments discount, mass et masstige, le groupe IBG entend capitaliser sur le savoir-faire des deux agences pour croitre très rapidement dans les catégories premium, prestige et luxe.

« Dans un monde de saturation de marques, la désirabilité est un élément incontournable de la construction d’une marque à succès », explique Elie Papiernik, co-fondateur de Centdegrés. « Le rapprochement avec IBG nous permet d’opérer une vraie fusion entre nos cultures de développement de marques et de produits, et de créer une continuité entre ces deux clés de succès, telle qu’elle n’existe nulle part ailleurs », poursuit-il.

Nouveau modèle, nouveaux locaux

Avec cette intégration, IBG élargit ainsi son business model en apportant aux marques et aux distributeurs davantage que ses capacités de conception de produits clés en mains, mais également des outils de réflexion, d’innovation et de construction de gammes adaptés à chaque univers concurrentiel.

« Nous nous définissons à la fois comme des brand builders et des brand boosters. Brand builders car nous sommes capables de créer une marque de A à Z s’il le faut, et brand boosters, parce que nous maitrisons parfaitement les éléments clés pour animer la marque et la rendre désirable tout au long de son existence », souligne Xavier Leclerc de Hauteclocque.

IBG, qui a réalisé 350 millions d’euros de chiffre d’affaires sur les 12 derniers mois à fin août 2025, en hausse de 17%, vient de déménager son siège parisien dans de nouveaux locaux dans le 17e arrondissement, passant de 500 à 1500 m2.

Les nouveaux bureaux, dimensionnés pour absorber la croissance anticipée par le groupe, comprennent un espace créatif de 560 m² regroupant un showroom personnalisable, des espaces de conception et un laboratoire, ainsi qu’un étage de 1000 m2 abritant les équipes de gestion de projet, les équipes transversales et la direction.

Les espaces de travail ont été conçus pour éliminer les cloisonnements et favoriser une collaboration agile et transversale avec chaque client, réduire les cycles de développement et accélérer la mise sur le marché.

Incubateur de marques

À ces ambitions vient s’ajouter l’incubateur de marques IBG Lab, dont la mission est de créer des marques et faire grandir des marques en propre sur des segments pas ou peu exploités, en Amérique du Nord et en Europe.

Dirigée par Youri Vaisse, l’équipe d’IBG Lab élabore l’ensemble de la stratégie des marques en vue de leur croissance puis de leur cession.

En toute logique, IBG aborde sa nouvelle dimension avec une identité visuelle et un logo repensés, conçus par Centdegrés !