Innovative Beauty Group (IBG), l’un des leaders mondiaux des solutions de beauté à destination des marques et des distributeurs a développé sous l’égide de son incubateur de marques IBG Lab, la marque Liva fait ses débuts dans plus de 700 magasins Walmart à travers le pays et sur Walmart.com.
Avec ce lancement, IBG entend surfer sur le succès des produits de soins capillaires dans le monde.
« Liva reflète notre ambition de simplifier la routine et d’accompagner les personnes dans les moments de vulnérabilité avec clarté, accessibilité et efficacité », explique Youri Vaisse, directeur des marques propres pour Innovative Beauty Group. « Nous voulions créer quelque chose qui réponde aux besoins réels des consommateurs, qui soit efficace, accessible et conçu pour une utilisation à long terme ».
Liva se lance avec gamme de cinq produits, qui peuvent être utilisés séparément ou dans le cadre d’une routine complète : un gommage revitalisant pour le cuir chevelu (14,99 $), un shampooing fortifiant (13,99 $), un après-shampooing réparateur (13,99 $), un tonique capillaire transformateur (14,99 $), sérum rajeunissant pour le cuir chevelu (15,99 $).
La marque a été conçue par Centdegrés, développée au sein de l’écosystème IBG, et est gérée par l’équipe de l’incubateur IBG Lab. Avec Liva, IBG a mis en oeuvre son éventail complet d’expertises, couvrant la stratégie, le développement de marque, la formulation, la conception, la coordination de la fabrication, la logistique et la mise sur le marché, à une marque dont elle est propriétaire à 100%.
IBG qui a réalisé un chiffre d’affaires de 355 millions d’euros en 2025 et a enregistré une croissance de 13% par rapport à l’année précédente, a déjà créé et lancé des marques telles que Levitate Beauty et Crown Hair Society, distribuées dans plus de 6000 points de vente aux États-Unis, ainsi que Curl Maters, disponible dans près de 500 points de vente en Europe, et Doucéa, centrée sur le soin des peaux sensibles des enfants en Chine et en Europe.
