Lourdement touchées par la crise du COVID et les confinements, les grandes marques de cosmétiques japonaises ont connu un recul important de leurs profits, selon Tsuyoshi Hasuo, Président de Nippon Shikizai France. En réponse à cette situation, le groupe a réagi par son adaptabilité et son innovation, avec notamment toute une gamme de maquillage et de soins adaptées aux nouvelles attentes des consommateurs.
En Europe, Thépenier Pharma & Cosmetics a développé des produits adaptés à la fois à l’utilisation répétée des appareils digitaux et à leur impact sur la peau comme par exemple une brume auto-protectrice et un contour des yeux anti lumière bleue. Pour une protection antibactérienne renforcée, le laboratoire a également développé un gel main biocide, à la fois désinfectant et hydratant, à base de calendula et d’acide hyaluronique.
Performance au naturel
Nippon Shikizai entend s’appuyer sur ses équipes européennes pour asseoir son développement global, multiplier les expertises et réduire le time to market. Depuis l’acquisition de Thépenier Pharma & Cosmetics en 2000, plus de 13 millions d’euros ont été investis dans le site de production basé en Normandie. Avec l’intégration plus récente d’Orléans Cosmetics, rebaptisée Nippon Shikizai France, le groupe s’est doté d’une capacité de production de 95 millions de pièces par an en Europe.
Thépenier Pharma & Cosmetics est l’un des fabricants en plus forte croissance en Europe avec une progression continue, avec un chiffre d’affaires passé de 9 millions d’euros en 2014 à 18 millions en 2018 et 20 millions en 2019 (23 millions en intégrant Nippon Shikizai France). Malgré le contexte, la croissance est restée au rendez-vous en 2020 (+9%). Thépenier Pharma & Cosmetics réalise par ailleurs 50% de ses ventes sur le marché américain.
Au côté du savoir-faire technique japonais, le groupe axe son innovation française sur la tendance de la performance au naturel. « L’Europe est le berceau de la clean beauty, de la natural et de l’organic beauty pour le groupe », assure Bertrand Lasserre, Directeur Général de Thépenier Pharma & Cosmetics. Un challenge qui se traduit par différentes innovations clean et hybrides, tant en soin qu’en maquillage.
Sticks et poudres
Tout à la fois, clean, naturelle, sans eau, sans conservateur, non genrée et vegan, une nouvelle gamme de soins hydratants innovante et performante est proposée sous forme de sticks et avec un solution packaging recyclable. Elle est formulée avec 99% d’ingrédients naturels (huile de chanvre, baobab, cellulose, beurre de mangue bio …) et certifiée Cosmos.
Également en soin, la gamme de boosters, bien-être, anti-âge, hydratation et éclat est formulée pour tous types de peau avec plus de 97% d’ingrédients d’origine naturelle.
Côté maquillage, la ligne sans silicones de fonds de teint, concealers et highlighters, joue la carte du solide par son format stick, et revendique 97% de naturalité et une action hybride.
Les poudres, matifiantes, blushs ou bronzantes, sont 100% naturelles et colorées de pigments végétaux extraits de radis, betterave et curcuma.
La gamme Ultra Green de poudres compactes, blush et ombres à paupières exclut le talc et le dioxyde de titane pour laisser la place à 99,9% d’ingrédients dérivés du naturel.
Derrière la catégorie des fonds de teint représentant la part la plus importante des produits fabriqués par le groupe (31%), la gamme des mascara / eye-liner se développe fortement dans l’unité de production normande, qui propose une toute nouvelle formule naturelle et hybride, enrichie en actifs favorisant la fortification et la repousse des cils. Viennent ensuite les produits de type fard à paupières/fard à joues (10%), et les soins de la peau et du soleil (10% en 2019) mais en forte croissance en 2020 grâce aux efforts d’innovation de Thépenier Pharma & Cosmetics. Quant à Nippon Shikizai France principalement dédié aux poudres qui représentent 70% de la production principale, l’objectif pour les années à venir est d’atteindre une répartition 50/50 entre les poudres et les produits coulés.
