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Marchés & tendances

Monoprix veut donner corps aux tendances beauté avec trois nouveaux concepts

Alors que les consommatrices et consommateurs français demeurent dubitatifs dans leurs achats hygiène-beauté, avec un marché qui poursuit sa décroissance en GMS en 2019 selon Nielsen, Monoprix veut réintroduire du désir dans le rayon en s’appuyant sur les dernières tendances. Le détaillant de centre-ville teste ainsi depuis le début de l’année trois nouveaux concepts dans ses magasins de Beaugrenelle (Paris 15e), Pelleport (Paris 20e) et Saint-Cloud, Pelleport.

Dans la continuité du concept « drugstore » inauguré dans le magasin Monoprix République (Paris 3e) et de la refonte du Monop’beauty du quartier des Abbesses à Montmartre (Paris 18e), ce sont à chaque fois des univers marqués qui ont été créés ; chaque concept s’appuyant sur une offre commune et des marqueurs spécifiques, adaptés aux particularités de chaque quartier.

Le nouvel espace beauté du magasin Monoprix de Beaugrenelle (Paris (...)

Le nouvel espace beauté du magasin Monoprix de Beaugrenelle (Paris 15e)

Dans chacune de ces trois « destinations beauté », les clients trouveront ainsi un bar à mini-produits, un bar à savons, un bar à masque, un espace zéro déchets et un espace flash make-up… Un make-up artist tourne entre les différents magasins pour proposer des prestations aux clientes et former les conseillères de l’enseigne. « Le but est de permettre aux clients de découvrir des produits à la pointe des tendances et de personnaliser leur choix, tout en vivant une expérience shopping différente et inspirante », explique Sandrine Williamson, Directrice de l’offre beauté Monoprix.

Imaginé en partenariat avec L’Oréal, le nouvel espace beauté du Monoprix Beaugrenelle bénéficie des grands espaces offerts par ce point de vente et offre un espace modulaire capable d’évoluer en fonction des collaborations. Baptisé « in-out » il fait la part belle à toutes les catégories de la beauté, y compris les compléments alimentaires, l’aromathérapie et le do it yourself. L’espace beauté Beaugrenelle accorde également une large place au parfum avec, notamment, le concept pop !, une gamme de vaporisateurs à moins de 10 euros développée en co-branding avec la marque de parfums naturels 100bon, à l’image de ce que le détaillant avait fait avec Arcancil et sa gamme végane.

À Saint-Cloud (Hauts de Seine), Monoprix met l’accent sur le bio, le naturel et le responsable, dans un espace de 225 m2 inspiré du concept Monop’ beauty des Abbesses. Dans une atmosphère green, soulignée par le choix des matériaux et des coloris, les visiteurs de ce nouvel espace beauté peuvent découvrir de nouveaux gestes écoresponsable : cosmétiques solides, espaces zéro-déchet et zéro-plastique, et une table découvertes qui met l’accent sur les jeunes pousses de la beauté naturelle (Demain Beauty, Ho Karan…). Au total, le concept accueille plus de 25 nouvelles marques comme Korrès, biovive, le Lab Végétal, Herborist, Melvita, nail- matic, Florame...

Enfin, dans la 20e arrondissement parisien, le magasin Monoprix Pelleport propose à la clientèle plus jeune du quartier un concept-store de 299 m2 développé en partenariat avec les équipes du Drugstore Parisien, l’enseigne spécialisée beauté créée en 2018 par Franprix (autre enseigne du Groupe Casino), en partenariat avec L’Oréal, et qui dispose de deux boutiques à Paris, rue de la Chaussée d’Antin et Gare Saint-Lazare. L’univers pop et coloré fait place à la gamification et à la personnalisation à travers des animations décalées comme un photo-booth, une coloration express ou un passage au bar à shots de cure de beauté… La sélection beauté met l’accent sur les marques plébiscitées par les Millennials et les plus suivies sur les réseaux sociaux.

Le nouvel espace beauté du magasin Monoprix Pelleport (Paris (...)

Le nouvel espace beauté du magasin Monoprix Pelleport (Paris 20e)

« La création de ces nouveaux concepts, mis en place en un temps record, illustre la capacité de Monoprix à innover et tester les nouvelles tendances, dès qu’elles émergent. Ici, l’enjeu est de satisfaire toutes les envies beauté avec des concepts différents qui s’adaptent aux profils de nos clients urbains », affirme Maguelone Paré, Directrice innovation et concept Monoprix.

Mis en place entre fin décembre 2019 et fin janvier 2020, ces trois nouveaux concepts donnent des résultats très satisfaisants, selon les équipes de Monoprix, qui annoncent une croissance à deux chiffres dans les trois magasins, avec un impact fort des grands marqueurs de chaque concept. « Le fait, par exemple, d’avoir regrouper les produits pour hommes ou les produits bio a eu un très fort impact », souligne Sandrine Williamson.

Vincent Gallon

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