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Sociétés & industrie

« Créer des cosmétiques naturels rivalisant avec les textures siliconées a été un énorme défi », Sandra Gasmi, fondatrice de Demain Beauty

Ce sont parfois les marques les plus jeunes qui se fixent les objectifs les plus ambitieux. Les indie brands californiennes comme les jeunes pousses pionnières de la cosmétique bio en ont fait la preuve, en bousculant l’industrie des cosmétiques et en séduisant de nombreux consommateurs. Pour se démarquer sur un marché encombré, il faut souvent prendre des risques et s’attendre à devoir résoudre des équations complexes. Illustration avec Demain Beauty, une jeune marque qui veut proposer des produits pour la peau et des compléments alimentaires, à la fois sains pour le corps et pour la planète, sensoriels et efficaces. Le tout à des prix accessibles !

Sandra Gasmi, fondatrice de Demain Beauty

Sandra Gasmi, fondatrice de Demain Beauty

Pour Sandra Gasmi, fondatrice de la marque, ce nouveau projet est l’ambition d’une vie. Cette ancienne de Sephora, rompue à la création et au marketing cosmétique, a conseillé plusieurs marques françaises et internationales avant de se lancer dans ce nouveau défi. « Je me suis rendu compte que je n’utilisais aucune crème de soins pour mes enfants. Lorsque nécessaire, je les protégeais avec un écran solaire, bien sûr, mais rien d’autre. J’ai réalisé que malgré mon expérience au sein de cette industrie, je me méfiais des produits cosmétiques, notamment des possibles perturbateurs endocriniens », raconte-t-elle.

Le concept Demain Beauty émerge très vite et la marque est déposée fin août 2017. « Une gamme courte, éco-conçue et bio. Proposant des soins pour la peau, sains pour le corps et la planète, sensoriels et efficaces ». Une proposition qui n’a que l’apparence de la simplicité !

Naturel, éthique, sensoriel

«  J’ai commencé à chercher un laboratoire, capable de créer des formules naturelles efficaces et sensorielles. Comme beaucoup de femmes j’ai été habituée aux formules siliconées, à la texture légère et douce, et qui sentent bon. Il fallait trouver le laboratoire capable de relever le défi de créer des formules naturelles rivalisant avec les meilleures crèmes de soin. Cette seule étape a demandé près de neuf mois de travail », explique Sandra Gasmi.

D’autant que le cahier des charges de la marque est particulièrement exigeant. Il s’agit non seulement de combiner sensorialité et naturalité, mais aussi de formuler sans huile de palme, tout en restant dans des limites de prix raisonnables.

Le résultat : des formules vegan, 100% naturelles, certifiées Cosmos par Ecocert, à base de pré-biotiques et sans huile de palme, avec un prix public recommandé de 40 euros pour les soins en format 40 ml et 30 euros pour les compléments alimentaires (vegans, gluten free, sans OGM) en cure de 30 jours.

Bien sûr, il a fallu accepter quelques ajustements. « Malgré notre volonté de simplifier au maximum les formules, nous donné la priorité à la sensorialité et à l’efficacité », explique Sandra Gasmi.

Demain Beauty propose dès maintenant, en précommande sur la plateforme Ulule, ses deux premières références : le Soin Hydratant Jour, Demain Matin Go For Potection et le complément alimentaire (81% bio) Demain Matin Go For Potection

Demain Beauty propose dès maintenant, en précommande sur la plateforme Ulule, ses deux premières références : le Soin Hydratant Jour, Demain Matin Go For Potection et le complément alimentaire (81% bio) Demain Matin Go For Potection

Côté packaging, le choix d’un tube rigide en carton avec un bouchon en acier recyclable s’est imposé facilement pour les compléments alimentaires. « Pour les soins, nous avons choisi des tubes souples en aluminium, pour la légèreté du matériau, sa recyclabilité et son opacité, qui limite le besoin de conservateurs. Le bouchon en polypropylène est recyclable lui aussi. Les produits sont dépourvus de pack secondaire ».

Par ailleurs, la marque s’engage, dans le cadre du mouvement « 1% pour la planète », à reverser 1% de son chiffre d’affaires à des associations de protection de l’environnement, et va demander à sa communauté de choisir la cause à soutenir.

Gamme courte et universelle

La gamme Demain Beauty est conçue autour d’une ligne matin et d’une ligne soir associant soins pour la peau et compléments alimentaires. « Nous avons conçu une offre courte et polyvalente. Le concept est universel et inclusif : femmes, enfants, hommes. Grâce à leur texture modulable, nos soins s’adaptent à tous les âges et toutes les types de peaux. En pratique, on applique plus ou moins de produits selon les textures de la peau », affirme Sandra Gasmi.

Demain Beauty propose dès maintenant, en précommande sur la plateforme Ulule, ses deux premières références :

  • le Soin Hydratant Jour, Demain Matin Go For Protection, un soin hydratant (61% bio) protégeant la peau de la pollution, de la lumière bleue, des infrarouges des UV,
  • le complément alimentaire (85% bio) Demain Matin Go For Protection, avec trois souches de pro-biotiques (pour renforcer le système immunitaire), des polyphénols de raisin, de l’acérola (pour la vitamine C) et des baies de Goji.

La campagne de collecte, qui doit se clôturer le 18 octobre, a déjà atteint plus de 250% de l’objectif initial. « Preuve d’une véritable attente » selon la fondatrice, qui s’est fixé un nouvel objectif de 300% et se démène sur les réseaux sociaux pour faire connaître sa marque.

Selon la créatrice, le concept intéresse déjà certains distributeurs. « Notre vision d’une cosmétique clean et slow, avec des produits sains pour le corps et la planète, une gamme courte sans produits inutiles est très en phase avec les besoins du moment », souligne Sandra Gasmi.

Le développement ultérieur de la marque passera probablement par l’arrivée de partenaires financiers, mais Sandra Gasmi tient à l’indépendance de sa marque. « Notre mission est de montrer qu’il est possible de créer des produits naturels à la sensorialité forte, avec des emballages recyclables, en limitant drastiquement le plastique. Cela passe aussi par une certaine forme de liberté ».

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