Elle était attendue avec impatience depuis son annonce en mars ! Et ce que la presse mondiale a d’abord retenu du lancement de la collection La Beauté , la première ligne de maquillage de la maison phare du groupe LVMH, c’est son prix.
Avec des rouges-à-lèvres parfumés à 140 euros (160 dollars) et des palettes de fards à paupières à 220 euros (250 dollars), Louis Vuitton pousse à l’extrême la logique de luxification du monde de la beauté.
Les huit palettes de fards à paupières, 10 baumes à lèvres et 55 rouges à lèvres de la collection initiale seront vendus à partir 29 août, exclusivement dans 92 boutiques Vuitton et une sélection de magasins dans le monde. Les précommandes mondiales en ligne ouvriront le 25 août.
La direction créative de la collection a été confiée à Pat McGrath, l’une des figures les plus influentes du monde du maquillage aujourd’hui. Les textures des produits sont douces et hydratantes, avec des rouges à lèvres au fini satiné et des fards à paupières crémeux qui se mélangent parfaitement. Un parfum subtil, développé par le parfumeur maison Jacques Cavallier Belletrud et utilisant une cire de fleur recyclée, imprègne toute la collection.
Les packagings rechargeables et fabriqués en aluminium et en laiton ont été conçus par le designer industriel allemand Konstantin Grcic. Ils reprennent le monogramme et le motif à damier emblématiques de Louis Vuitton.
Dans un marché du luxe à la peine, les grandes maisons internationales voient dans le secteur de la beauté un fort vecteur de croissance.
