D’abord un phénomène essentiellement européen et nord-américain, la demande des consommateurs pour des produits naturels et biologiques s’est étendue à tous les continents. Au cours de la dernière décennie, c’est l’Asie qui a connu la plus forte croissance, note Ecovia Intelligence dans la seconde édition du rapport The Global Market for Natural & Organic Personal Care Products [1].
L’Asie et la Chine gagnent en importance
Pour répondre à l’appétit croissant des consommateurs pour les produits de la clean beauty, de nombreuses marques asiatiques lancent des produits naturels et biologiques. La Chine est désormais le plus grand marché asiatique pour ce segment, bien qu’elle soit boycottée par de nombreuses marques éthiques en raison la nécessité quasi-incontournable des tests sur animaux pour importer des cosmétiques dans le pays.
L’Amérique du Nord et l’Europe touchées par la Covid-19
Le marché nord-américain a été le plus affecté par la pandémie de COVID-19, constate Ecovia Intelligence. Les mesures de confinement d’urgence ont conduit à la fermeture temporaire des grands magasins, des détaillants spécialisés en produits de beauté, ainsi que des salons et des spas. Ces points de vente génèrent plus d’un tiers des ventes de cosmétiques naturels et biologiques aux États-Unis et au Canada. Les magasins d’alimentation naturelle comme Whole Foods Market et Natural Grocers génèrent toutefois la plus grande part des ventes.
Le marché européen a également été affecté par la pandémie. Bien que de nombreux détaillants et services professionnels aient dû fermer temporairement pendant la pandémie, les ventes ont augmenté chez les détaillants spécialisés, les parapharmacies et les pharmacies et chez les détaillants en ligne. L’Allemagne reste le plus grand marché, les produits naturels et biologiques représentent désormais 10% du marché.
Les taux de certification sont en hausse
Ecovia Intelligence constate que le taux de certification des produits varie d’une région à l’autre. Il existe maintenant plus de 30 standards pour les produits cosmétiques naturels et biologiques. C’est en Europe que l’on trouve le plus de standards et les plus forts taux de produits certifiés. « Plus de 70% des produits de soins personnels naturels et biologiques sont certifiés en Allemagne et en France. COSMOS et Natrue étant les standards les plus populaires », explique le cabinet d’études de marchés.
Toutefois, les taux d’adoption des standards augmentent dans presque toutes les régions, car ils garantissent aux consommateurs l’absence d’ingrédients chimiques controversés. En Amérique du Nord, les programmes de développement durable comme le Non-GMO Project gagnent également en popularité.
