Avec l’achat du site de commerce électronique multimarques Beleza na Web, Grupo Boticário souhaite renforcer sa présence en ligne et accroître ses ventes en commerce électronique, dans un contexte de concurrence accrue dans le secteur de la beauté.

Créée en 2008 par l’homme d’affaires Alexandre Serodio, le site de vente en ligne est réputé ses contenus pédagogiques mettant en vedette des professionnels de la beauté. Beleza na Web propose plus de 17 000 articles et est l’un des principaux pure players au Brésil. En 2018, son chiffre d’affaires brut s’élevait à environ 280 millions de reais (70,43 millions USD).

Le groupe Boticário possède déjà Beauty Box, une chaîne de 40 magasins physiques...

Le groupe Boticário possède déjà Beauty Box, une chaîne de 40 magasins physiques au Brésil. Avec l’acquisition de Beleza na Web, le géant brésilien de la beauté pourrait doubler ses ventes en ligne.

« Avec Beleza na Web, nous cherchons à renforcer notre position sur le marché de la vente au détail dans une approche multicanal, en intégrant l’une des principales plates-formes multimarques du Brésil », explique Isabella Wanderley, vice-présidente des nouveaux circuits de distributions pour le groupe Boticário, dans un communiqué.

Le groupe Boticário possède déjà la chaîne The Beauty Box, l’un des principaux multimarques du Brésil avec 40 magasins à travers le pays. Avec l’acquisition de Beleza na Web, le géant brésilien de la beauté pourrait doubler ses ventes en ligne.

Le montant de la transaction n’a pas été divulgué. Le CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica), l’autorité brésilienne de contrôle des concentrations, évaluera l’opération.