L’Oréal a annoncé mardi, 21 octobre, des ventes en légère hausse au troisième trimestre, ralenties par des effets de change défavorables.

La progression des ventes est de 0,5% à 10,3 milliards, selon un communiqué du groupe. En revanche, à périmètre et taux de change comparable, la hausse est de 4,2%. C’est légèrement moins que les 10,4 milliards d’euros attendus par les analystes interrogés par Bloomberg.

Le chiffre d’affaires de la division luxe (Lancôme, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani), qui devrait intégrer à l’avenir les marques en cours de rachat à Kering, recule de 1,5% à 3,7 milliards d’euros au troisième trimestre (mais progresse de 2,5% en comparable).

La marque britannique de soin de la peau Medik8, dont L’Oréal a acquis une participation majoritaire et qui a rejoint la division luxe en septembre, "maintient une forte progression à deux chiffres", selon le communiqué.

Les ventes des produits professionnels (Kerastase, Redken...) font un bond de 6,1% à 1,23 milliard d’euros (+9,3% en comparable).

Le chiffre d’affaires de la division grand public (Garnier, Maybelline, L’Oréal Paris) progresse de 0,4% à 3,76 milliards d’euros au troisième trimestre (+3, (+9,3% en comparable).8% en comparable).

Les ventes en beauté dermatologique (La Roche-Posay, CeraVe, Vichy,...) atteignent 1,6 milliard d’euros (+1,1%) portées par le commerce en ligne et la personnalisation des services proposés aux salons de coiffure.

"Toutes les zones géographiques ont progressé", selon le directeur général de L’Oréal, Nicolas Hieronimus. Les ventes en Europe sont en hausse de 4,6% à 3,6 milliards d’euros.

"La reprise de nos deux plus grands marchés – les États-Unis et la Chine continentale – s’est poursuivie", estime le directeur général. En Amérique du Nord le chiffre d’affaires est en recul de 4,3% à 2,97 milliards d’euros mais progresse de 1,4% à taux de change constant.

De même, en Asie de Nord, les ventes reculent de 0,1% à 1,95 milliard d’euros mais progressent de 4,7% à structure et taux de change identiques.

Sur les neuf premiers mois de l’année, les ventes du groupe progressent de 1,2% à 32,8 milliards d’euros (+3,4% en comparable).

Creed, Gucci, Armani

La publication de ces résultats intervient moins de deux jours après l’annonce de l’acquisition, pour 4 milliards d’euros, de la division beauté du groupe de luxe Kering. Cet investissement stratégique, la plus grosse opération de l’histoire du groupe, va conforter sa place de numéro un mondial du parfum.

L’opération comprend la cession de la marque de parfum de luxe Creed, et l’établissement de licences de 50 ans pour les marques phares Gucci, Bottega Veneta et Balenciaga.

"Le rachat de Creed nous permet aussi de nous développer dans les parfums de niche, vendus à plus de 200 euros", a déclaré Nicolas Hieronimus au Figaro. "Creed peut rapidement tripler son chiffre d’affaires, pour atteindre 1 milliard d’euros", assure-t-il.

"Pour Gucci, l’objectif est de porter l’activité beauté au même niveau que la mode, comme chez Yves Saint Laurent, alors que c’est loin d’être le cas aujourd’hui", affirme Nicolas Hieronimus.

La banque HSBC estime à "environ 600 millions de dollars" (500 millions d’euros) les revenus de Gucci chez Coty.

Hieronimus a également exprimé son intérêt pour une prise de participation dans la société italienne Armani, comme l’avait suggéré son défunt fondateur. "L’acquisition des activités beauté de Kering ne change rien à notre intention d’intégrer Armani", explique-t-il.