Un mois seulement après son arrivée aux commandes, Luca de Meo impulse un changement de cap décisif à Kering. Le dirigeant, chargé de redresser le groupe de luxe, a choisi de [vendre sa division beauté à L’Oréal pour 4 milliards d’euros, ce qui devrait lui permettre de réduire son endettement. La réalisation de l’opération est prévue au premier semestre 2026.
Creed, Balenciaga, Bottega Veneta et Gucci
L’accord dévoilé hier porte sur l’acquisition par L’Oréal de la maison de haute parfumerie Creed, tombée dans l’escarcelle de Kering en 2023, ainsi que sur des accords de licence beauté et parfums de 50 ans. L’Oréal, qui détenait déjà, depuis 2008, la licence Yves Saint Laurent, pourra ainsi commercialiser des produits cosmétiques et des parfums sous les marques Balenciaga ou Bottega Veneta. Surtout, L’Oréal met la main sur la licence Gucci, actuellement détenue par Coty, mais qui arrive à expiration en 2028.
« Un comité stratégique sera mis en place afin d’assurer la coordination entre les marques de Kering et L’Oréal et de suivre les progrès de notre partenariat », précisent les deux groupes dans un communiqué.
« L’ajout de ces marques extraordinaires complète parfaitement notre portefeuille existant et élargit considérablement notre présence dans de nouveaux segments dynamiques de la beauté de luxe. Grâce à Creed, nous nous imposerons comme l’un des principaux acteurs du marché en pleine croissance des parfums de niche. Gucci, Bottega Veneta et Balenciaga sont toutes des marques de couture exceptionnelles qui présentent un énorme potentiel de croissance », souligne Nicolas Hieronimus, Directeur général de L’Oréal Groupe.
Au-delà de la beauté, l’accord prévoit également la création d’une co-entreprise à 50/50 pour « explorer des opportunités stratégiques à la croisée du luxe, du bien-être et de la longévité ».
La plus grosse acquisition de L’Oréal à ce jour
L’acquisition de Kering Beauté sera l’opération la plus importante réalisée par L’Oréal à ce jour, reléguant au second plan l’achat de la marque australienne Aesop pour 2,5 milliards de dollars en 2023.
La première motivation du géant français est très clairement l’intégration de Creed à son offre de fragrances ultra-luxe, un marché en forte croissance au niveau mondial.
Quant à Gucci, malgré ses difficultés actuelles, la marque dispose de solides perspectives de croissance en beauté. L’acquisition de la licence par L’Oréal est un coup dur porté à son rival Coty.
L’Oréal a publié en juillet un chiffre d’affaires semestriel en hausse de 1,6% à 22,47 milliards d’euros. Les ventes semestrielles de sa division luxe ont progressé de 1% à plus de 7,65 milliards d’euros.
