Après presque une décennie d’absence de l’univers olfactif, depuis le lancement en 2016 de B. Balenciaga Intense, alors sous licence Coty, la maison renoue avec le monde des senteurs. Pour cette renaissance dans le giron de la division beauté du groupe Kering, Balenciaga propose une collection de haute parfumerie composée de dix fragrances, dont une réécriture du premier parfum de la marque, Le Dix, sorti en 1947. De quoi amarrer vigoureusement la collection à l’héritage intemporelle de la marque !

Plongée dans les archives

« Pour retranscrire l’ADN intemporel et la signature de Balenciaga, les équipes de Kering Beauté ont travaillé en étroite collaboration avec la Maison », explique le groupe. L’objectif était de trouver « le juste équilibre entre héritage et expression contemporaine ».

Au fil des recherches menées pour la collection à venir, le flacon oublié du tout premier parfum Balenciaga a émergé des archives ! Créé en 1947 sous la houlette de Cristóbal  Balenciaga, Le  Dix tient son nom du 10, avenue George  V, l’adresse parisienne historique des ateliers et de la parfumerie de Balenciaga à Paris.

Le flacon originel a été examiné dans les moindres détails, pour servir de modèle à l’ensemble des flacons rechargeables de la collection de dix parfums qui lui empruntent sa forme carrée, le capot en verre sphérique, le ruban noué à la main et l’étiquette noire.

Un dégradé de dix fragrances

En revanche, la formule initiale du  Dix a été dû être repensée avec un mix d’absolue d’iris, d’aldéhydes d’iris isolés, d’absolue de feuille de violette et d’huiles essentielles d’encens.

Comme pour les neuf autres fragrances de la collection (No  Comment, Getaria, Twenty  Four Seven, To  Be  Confirmed, Muscara, 100%, Extra, Cristóbal et Incense  Perfumum), Kering Beauté indique avoir apporté une attention toute particulière aux ingrédients, en évaluant leur performance environnementale ainsi que les éventuels risques liés au sourcing des matières naturelles.

Pour une meilleure compréhension de la structure de la collection, la patine et la coloration de chaque parfum s’approfondissent à mesure que les notes s’intensifient, évoluant de la clarté lumineuse à la profondeur sombre de l’obsidienne.

À l’occasion de ce lancement, la boutique de la marque au 10 avenue George V se dédie au parfum. La collection sera également disponible dans une sélection d’adresses Balenciaga en Europe et en Amérique du Nord, ainsi que sur son site marchand. Elle sera ensuite progressivement lancée au Moyen-Orient, en Asie et dans le reste du monde.

Cette collection de haute parfumerie, proposée un peu plus de deux ans après la création de la division Kering Beauté en  2023 s’inscrit dans la volonté du groupe de muscler sa présence dans le secteur porteur du parfum et des cosmétiques en étendant l’univers de ses maisons.