Le groupe de luxe Kering étoffe sa nouvelle division Beauté avec l’acquisition de 100% de la maison de parfums Creed auprès de fonds contrôlés par BlackRock Long Term Private Capital Europe et de Javier Ferrán, actuel Président de l’entreprise.

Créée en 1760 par James Henry Creed, Creed est l’acteur indépendant le plus important sur le marché de la haute parfumerie, elle est notamment connu pour ses parfums masculins, dont l’emblématique Aventus, qui représentent 65% de son chiffre d’affaires. Creed emploie actuellement 700 personnes et distribue ses parfums dans 1400 points de vente et 36 magasins en propre.

Creed a affiché un taux de croissance à deux chiffres au cours des dernières années. La société a réalisé un chiffre d’affaires de plus de 250 millions d’euros au cours de son exercice clos le 31 mars 2023.

Avec cette acquisition, Kering Beauté met la main sur marque dont le potentiel de croissance est perçu comme important, notamment en Chine, dans les circuits travel retail et e-commerce, ainsi que dans de nouvelles catégories, à commencer par les fragrances féminines, mais aussi les produits pour le corps et la maison. L’opération permet aussi à Kering Beauté d’atteindre une taille substantielle, et de se doter d’une plateforme permettant de soutenir le développement futur d’autres fragrances, grâce notamment au réseau de distribution mondial de Creed, et à son site de production à Ury, près de Fontainebleau.

« L’acquisition de Creed, qui est la première initiative stratégique de Kering Beauté, témoigne de notre ambition de construire pour le Groupe une position solide dans le segment le plus exclusif de cette catégorie. Je suis heureux que nos patrimoines et nos valeurs soient aujourd’hui réunis autour de cet esprit de famille entrepreneurial et de ce goût partagé pour l’excellence afin d’accélérer notre développement dans la beauté, et je me réjouis de voir Creed rejoindre les Maisons de Luxe de Kering », a commenté François-Henri Pinault, Président-Directeur général de Kering.

« Le positionnement de Creed sur le marché de la haute parfumerie est unique et cette opération présente des fondamentaux et des bénéfices mutuels évidents en termes d’expertise, de réseau de distribution et de présence géographique. Nous sommes impatients de travailler avec la directrice générale Sarah Rotheram et avec son équipe passionnée afin de continuer à construire le succès de Creed dans le monde entier », a ajouté Raffaella Cornaggia, Directrice générale de Kering Beauté.

La finalisation de la transaction, réalisée en numéraire, devrait intervenir dans le courant du deuxième semestre 2023, sous réserve de son approbation par les autorités de la concurrence compétentes.