L’Amérique latine consacre aux parfums une part plus importante de ses dépenses beauté que toute autre région. Selon Circana, les parfums représentaient 65% des ventes totales de produits de beauté en Amérique latine en 2025, avec une croissance de 15% sur l’année. Selon le cabinet d’études de marché, une forte consommation quotidienne et une forte demande pour des fragrances performantes et de longue tenue.

Cet engouement des Latino-Américains pour les parfums crée de nouvelles opportunités d’exportation pour les marques de parfums du Golfe, dont les profils olfactifs et la longue tenue répondent à un intérêt croissant des consommateurs locaux.

Les parfums arabes gagnent du terrain

Les maisons de parfums du Moyen-Orient se positionnent de plus en plus pour répondre à cette demande, en proposant des compositions orientales à base de oud, de musc et d’autres accords intenses, à des prix qui restent abordables comparés à ceux de nombreuses fragrances de prestige occidentales.

Du côté de Mercado Libre, le leader du e-commerce en Amérique latine, cette tendance s’est déjà traduite par des partenariats commerciaux. Après sa participation à Beautyworld Middle East en 2025, l’entreprise a intégré plusieurs marques de parfums du Golfe à sa plateforme, notamment Afnan, Emper Perfumes et Bharara Beauty.

"Les consommateurs latino-américains ont une relation profondément intime avec le parfum", souligne Pilar Sabaj, responsable de la beauté pour le marché mexicain chez Mercado Libre. "Les marques du Moyen-Orient sont conçues exactement pour cette attitude, avec des senteurs orientales riches, des muscs lourds, des ouds denses, des formulations durables."

Selon Sarim Zaman, responsable des partenariats stratégiques beauté et États-Unis chez Mercado Libre, les échanges du détaillant avec les marques du Golfe ont bien changé depuis l’année dernière, grâce au succès des marques désormais actives sur les marchés d’Amérique latine via la plateforme.

"En 2025, nous avons consacré beaucoup de notre temps à nous présenter, à expliquer ce qu’est Mercado Libre et pourquoi l’Amérique latine était une opportunité mal exploitée par les marques de parfums du Moyen-Orient. En 2026, nous revenons avec des preuves. Les marques que nous avons intégrées en direct sur notre plateforme atteignent aujourd’hui des consommateurs sur des marchés auxquels ils n’avaient jamais accédé auparavant", souligne-t-il.

Dubaï renforce son rôle de plaque tournante du parfum

L’intérêt croissant pour les parfums arabes témoigne de l’importance grandissante des pays du Golfe aiu sein de l’industrie de la parfumerie. Au cœur de cette évolution se trouve Dubaï, qui allie un héritage ancestral en parfumerie orientale à de solides capacités de production, de conditionnement, et surtout de logistique et de distribution, permettant ainsi des exportations bien au-delà du Moyen-Orient.

Des marques comme Lattafa, ainsi que des acteurs régionaux établis tels que Rasasi, Swiss Arabian et Armaf, ont ainsi profité de cet engouement pour accélérer leur expansion internationale.

Beautyworld Middle East prépare sa 30e édition

Malgré les incertitudes liées au conflit entre les États-Unis et l’Iran, ces échanges devraient se poursuivre à Beautyworld Middle East, qui revient au Dubai World Trade Centre pour sa 30e édition du 6 au 8 octobre 2026.

Le salon réunit des fournisseurs d’ingrédients et de parfums, tels que dsm-firmenich, Givaudan, Symrise, Takasago et Mane, ainsi que des marques de parfums et des acheteurs internationaux, se positionnant ainsi au cœur de la chaîne de valeur de la parfumerie.

"L’expérience de Mercado Libre illustre parfaitement la raison d’être de ce salon", explique Ravi Ramchandani, directeur de Beautyworld Dubai. "Un acheteur d’une région du monde rencontre une marque d’une autre région, et un an plus tard, cette marque touche des consommateurs qui n’auraient jamais pu la trouver auparavant. C’est précisément le type de connexions que nous cherchons à créer".

Pour Mercado Libre, l’édition 2026 doit permettre de consolider les acquis de 2025. Selon l’entreprise, la distribution de parfums du Golfe en Amérique latine n’en est qu’à ses débuts, et de nouvelles opportunités se profilent, à mesure que davantage de marques du Moyen-Orient se tourneront vers l’un des marchés de la beauté les plus dynamiques au monde en matière de parfums.

"Mon objectif est de continuer à faire découvrir à de nouvelles marques le potentiel de l’Amérique latine et d’aider celles qui sont déjà présentes à se développer davantage", conclut Pilar Sabaj.