Pour sa 30e édition, du 6 au 8 octobre 2026 à Dubaï, Beautyworld Middle East réunira fournisseurs d’ingrédients, maisons de parfums, marques locales et acheteurs internationaux dans un contexte où la région du Golfe cherche à renforcer sa position de plaque tournante mondiale du parfum. Selon ses organisateurs, le succès de l’événement témoigne d’une évolution plus large de l’industrie du parfum, où Dubaï s’impose de plus en plus comme un centre stratégique pour la création, la fabrication et la distribution de parfums.

Dubaï attire les acteurs mondiaux du parfum

Conséquence directe de l’importance grandissante de la région, les principaux acteurs mondiaux du parfum multiplient leurs investissements à Dubaï : Mane a récemment inauguré un nouveau hub régional, tandis qu’IFF a ouvert un centre de création, emboîtant le pas à Takasago. Autant de décisions contribuant à renforcer les capacités de développement des Émirats arabes unis en matière de parfums.

Cette évolution est soutenue par un marché en forte croissance. Selon Mordor Intelligence, le marché des parfums aux Émirats arabes unis devrait croître de 910 millions de dollars en 2025 à 1,15 milliard de dollars d’ici 2030. Mais le chiffre le plus révélateur est celui des exportations. En matière de parfumerie, les Émirats arabes unis figurent désormais parmi les dix plus grands exportateurs mondiaux de produits finis en valeur. La région du Golfe n’est plus un importateur de tendances olfactives, elle contribue désormais à leur diffusion !

Une influence mondiale croissante

Le succès international des marques de parfums de la région du Golfe a contribué à populariser les signatures olfactives traditionnelles de la région, telles que le oud, le musc ou l’ambre, tout comme la pratique du layering, qui caractérise depuis longtemps la consommation locale.

Des marques comme Lattafa et Armaf ont acquis une visibilité internationale grâce aux réseaux sociaux et au e-commerce, notamment TikTok Shop, qui leur a offert un accès direct aux consommateurs sur de nombreux marchés.

Parallèlement, les maisons de luxe occidentales intègrent de plus en plus d’ingrédients inspirés de la région du Golfe dans leurs lancements mondiaux. Des produits comme Dior Sauvage Extrait et Creed Oud Zarian mettent ainsi le oud à l’honneur.

Selon Ali Asgar Fakhruddin, président-directeur général de Sterling Perfumes, dont les marques sont désormais présentes dans plus de 140 pays, la région du Golfe devient de plus en plus une véritable source de tendances beauté. « Nous sommes fiers d’être à l’avant-garde de tendances nées dans le Golfe et qui touchent un public international croissant. Nous avons constaté de visu comment les idées et les tendances de consommation qui émergent dans la région peuvent voyager, évoluer et trouver leur place sur d’autres marchés », explique-t-il.

Un écosystème en pleine expansion

La position géographique de Dubaï, au carrefour de l’Europe, de l’Asie et de l’Afrique, a contribué à faire de la ville une plateforme commerciale qui concentre désormais une grande partie de la chaîne de valeur des parfums : du sourcing des matières premières à la création de fragrances, en passant par la fabrication à façon, le conditionnement, la logistique et la distribution.

Selon IGTPS, le marché des parfums dans l’ensemble des pays du Golfe devrait passer de 6,8 milliards USD en 2025 à plus de 12 milliards USD d’ici 2032, dépassant largement la croissance mondiale du secteur.

Les investissements internationaux se sont également accélérés. En 2025, le Groupe L’Oréal a acquis une participation minoritaire dans la maison de parfums de luxe omanaise Amouage, dont les ventes au détail ont progressé de plus de 60% sur un an.

Plateforme mondiale

Organisé par Messe Frankfurt Middle East, Beautyworld Middle East est ainsi devenu un lieu de rencontre incontournable pour les acheteurs internationaux et les marques régionales.

Au cours de l’édition 2025, Mercado Libre, le principal site de vente en ligne au Brésil, a entamé des discussions avec des marques telles que Lattafa, Armaf, Afnan et Rasasi. Plusieurs de ces marques ont ensuite été lancées sur la plateforme de commerce électronique latino-américaine.

Pour Ravi Ramchandani, le directeur du salon Beautyworld Middle East, l’événement joue un rôle de plus en plus important en tant que plateforme mondiale mettant en relation les marques avec des distributeurs et des détaillants et permettant de transformer des rencontres en opportunités d’accès aux marchés internationaux. « L’industrie a reconnu l’importance de cette région. Il s’agit maintenant de réunir les bons acheteurs et les bonnes marques », souligne-t-il.

Trente ans après son lancement, Beautyworld Middle East reflète une transformation massive de l’industrie du parfum. Si Paris demeure le centre mondial de la parfumerie, le Golfe s’impose comme un autre pôle d’influence majeur, à même de façonner les préférences des consommateurs, d’attirer les investissements et créer de nouvelles opportunités d’exportation.