La parfumerie arabe à l’assaut du monde à Beautyworld Middle East 2025

Avec plus de 2500 exposants internationaux et locaux, la 29e édition de Beautyworld Middle East, qui s’est déroulée du 27 au 29 octobre 2025 dans 22 halls d’exposition du Dubaï World Trade Centre, a atteint une ampleur sans précédent. Le dynamisme des marques de parfums locales a largement contribué à ce succès.

La parfumerie occupe un place centrale au sein du plus grand salon du Moyen-Orient, qui lui a dédié cette année un nombre inégalé d’espaces et d’événements, ainsi qu’un programme de conférences spécifique.

« Beautyworld offre aux parfums la place qu’ils méritent », explique Ravi Ramchandni, directeur du salon Beautyworld Middle East. « Ce n’est pas une simple catégorie parmi d’autres, c’est le cœur même de l’événement ».

Traditions et tendances

Les données de Circana sur les ventes de parfums dans le monde montrent une progression de 17% en grande distribution et de 6% dans le circuit sélectif – autant de marchés qui connaissent une forte demande de parfums d’inspiration arabe. Les données de Spate indiquent ainsi que les recherches sur TikTok et Google pour les mots "Arabian perfume" ont progressé de plus de 60% en 2025.

« Les marques issues du Moyen-Orient sont aujourd’hui en pleine expansion internationale », déclarait récemment à Premium Beauty News, Xavier Renard, Responsable mondial de la Parfumerie Fine chez Givaudan. « Elles proposent des créations signées par de grands parfumeurs, à un prix accessible. Ce modèle séduit un consommateur désormais éduqué, en quête de qualité ».

Aujourd’hui, plusieurs marques de parfums moyen-orientales, à la pointe des tendances, sont en train de redessiner la carte olfactive mondiale. La culture du parfum de la région, ancrée dans l’artisanat et le patrimoine, se transforme en une force majeure. Des noms comme Amouage, Kayali, Lattafa et Armaf sont à l’avant-garde de cette transformation, et mettent leurs racines artisanales au service de leurs ambitions internationales.

Lattafa a ainsi rencontré un succès international considérable, illustré par la récente ouverture d’une boutique éphémère baptisée Bite Me Bakery au sein du Iron 23 à New York pour le lancement de sa collection Give Me Gourmand.

Au sein même de la région Moyen-Orient et Afrique du Nord (MENA), la catégorie parfums a enregistré une croissance de 11% en 2024, selon Euromonitor.

Ambitions internationales

« Les marques de parfums du Moyen-Orient redessinent le marché mondial. Leur présence se développe rapidement sur les principaux marchés comme les États-Unis et le Brésil, et elles sont de plus en plus une référence pour les marques internationales », explique Marina Lacerda Faria, Fragrance Marketing Manager chez Argeville à Dubaï.

Parmi les marques régionales les plus reconnues figure Ajmal Perfumes, qui a adopté le concept de « garde-robe olfactive » et propose des solutions de layering flexibles et des coffrets cadeaux conçus pour divers marchés internationaux. La marque connaît ainsi une solide croissance dans les Amériques (nord et sud) et en Asie du Sud, notamment en Thaïlande et en Indonésie.

« Le oud est en train de devenir un phénomène mondial, et nous sommes les rois du oud », affirme Abdulla Ajmal, CEO de l’entreprise, à Premium Beauty News.

Pour Amandine Nikuze, Vice President of Perfumery chez Ajmal : « Cela nous oblige à rester constamment à l’écoute de l’évolution des préférences des consommateurs et des dynamiques du marché afin de conserver notre avance ».

Parallèlement, Lattafa et Armaf s’implantent sur les marchés occidentaux grâce à des campagnes menées par des influenceurs, ce qui leur a permis d’occuper des positions de premier plan dans les ventes de TikTok Shop cette année.

« Avec des centaines de lancements chaque année, le Moyen-Orient est devenu une plaque tournante de la créativité et des tendances olfactives distinctives », a déclaré Alexandrine Demachy, présidente de la maison de composition SFA Neroli.

Les fabricants de parfums ainsi que de nombreux fournisseurs d’ingrédients étaient donc logiquement présents en masse à Beautyworld Middle East, avec la volonté clairement affichée d’accompagner le succès des acteurs locaux.

Takasago ouvrira ainsi un centre créatif à Dubai début 2026. « Nous allons renforcer nos équipes avec l’ambition de nous développer dans toute la région, tout en gardant notre obsession pour l’élévation. Le Moyen-Orient devient un vrai marché de création où nous avons toute notre place », indique Sylvain Eyraud, VP Global Marketing and Communication Fragrance.