Kanebo Cosmetics (Groupe Kao) lancera sa marque Freeplus en Thaïlande en septembre 2019. La société japonaise entend capitaliser sur le succès de Freeplus en Chine pour entendre la marque dans l’ensemble de l’ASEAN.
Lancée au Japon en 2001, après de nombreuses années de recherche sur les peaux sensibles, Freeplus a été proposé pour la première fois hors de son pays d’origine en 2005, année de son introduction en Chine. En 2015, le nettoyant pour le visage Freeplus Mild Soap est devenu un succès en Chine auprès des femmes à peau sensible.
En 2017, Kanebo Cosmetics a fait appel à l’actrice et chanteuse taïwanaise Hebe Tian pour renforcer sa stratégie marketing pour Freeplus en Chine. Un nouveau slogan a été choisi pour la marque - Thank you, sensitivity - pour projeter une image positive des peaux sensibles. Les ventes à l’international représentent désormais plus de 80% des ventes totales de Freeplus.
Selon Kanebo, le lancement de Freeplus en Thaïlande est une nouvelle étape dans le processus de mondialisation de la marque. Environ 19 références, notamment des nettoyants pour le visage, des lotions et des crèmes, seront disponibles principalement dans les pharmacies japonaises, un circuit retail en pleine expansion en Thaïlande où les cosmétiques japonais jouissent d’une bonne réputation. Des comptoirs Freeplus exclusifs seront installés dans les lieux de vente spécialisés dans les peaux sensibles et les produits seront également disponibles en ligne. Les produits seront vendus entre 530 et 1 290 THB.
Mei Nagano, l’ambassadrice de la marque au Japon, figurera également sur les supports visuels de la marque en Thaïlande. Des campagnes d’échantillonnage de grande échelle, de promotion et d’information via les influenceurs sont également prévues.
Le lancement de la marque en Thaïlande sera suivi d’un lancement au Myanmar en octobre. La disponibilité de la marque sera ensuite progressivement étendue à l’ensemble de l’ASEAN dans le cadre de la stratégie de Kanebo visant à booster ses activités en Asie.
