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Kao redéfinit la gestion de son portefeuille de marques

Le groupe japonais Kao a annoncé une réorganisation de la gestion de son portefeuille de marques afin, notamment, d’améliorer sa croissance internationale sur le segment du prestige. Le fabricant de cosmétiques a créé deux pôles, l’un regroupant 11 marques de dimension internationale et l’autre regroupant 8 marques commercialisées principalement au Japon.

Au sein du portefeuille international, les marques de prestige premium (Sensai, Kanebo, est) bénéficieront d’une attention particulière. Sensai, qui est actuellement vendue dans 40 Pays en Europe et au Moyen-Orient, sera lancée dans les autres marchés globaux, notamment en Chine en 2020.

Pensai sera lancée sur de nouveaux marchés dans le monde entier,notamment au Japon et en Chine. Un nouveau flagship store sera ainsi ouvert à Tokyo.

Pensai sera lancée sur de nouveaux marchés dans le monde entier,notamment au Japon et en Chine. Un nouveau flagship store sera ainsi ouvert à Tokyo.

Les marques de soins de la peau de prestige est et Kanebo vont élargir leurs gammes et engager une communication plus internationale.

Enfin la portée internationale des marques RMK et Suqqu sera élargie, tout particulière dans le travel retail.

Suqqu sera étendue au niveau international et tout particulièrement en travel retail.

Suqqu sera étendue au niveau international et tout particulièrement en travel retail.

Kao étendra également la présence internationale des trois marques de masse de son portefeuille mondial - les soins pour la peau des marques Curél et freeplus et le maquillage de la marque Kate. Curél sera lancée en Europe et aux USA en 2019. Kate, qui est surtout présente au Japon, doit devenir la marque de maquillage n°1 en Asie.

En ce qui concerne les marques nationales, Kao reclassera ses marques dans les catégories « conseil » (conseil beauté dans les magasins) et « self-service ». Le groupe reverra également sa stratégie pour chaque circuit de distribution.

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