Les salons Cosmopack, début avril à Bologne, et MakeUp in Paris, les 12 et 13 juin à Paris, ont été une nouvelle fois l’occasion pour le groupe Alkos de mettre en avant son expertise dans la formulation de produits pour les lèvres et le teint, en capitalisant notamment sur l’expertise de sa filiale Alkos Cosmétiques en matière de formules pour crayons plastiques.

Textures mates imperceptibles

Sur le segment des lèvres, le fabricant français a lancé une nouvelle texture mate en crayon jumbo plastique, le Matte & Long Lasting Veil. À l’application, le crayon dépose sur les lèvres un véritable voile coloré au fini mat, totalement imperceptible au toucher, de très longue tenue et no transfer. « Nous y avons incorporé des actifs soin hydratants, anti-âge pour des lèvres lisses, sans défaut,  » précise Florence Lefeuvre, directrice commerciale, marketing et communication du groupe.

En complément de ce jumbo, Alkos propose un crayon plastique automatique pour le contour des lèvres, le Matte & Smooth Definition. « Sa formule lissante va combler les ridules pour un contour parfait, son fini velours convient à la fois pour les rouge à lèvres mats ou plus satinés.  » La même formule existe aussi dans un crayon slim en bois.

Couleur et soin

Toujours dans les lèvres le groupe Alkos a également mis au point une nouvelle texture de rouge à lèvres, le Lift & Comfort. On abandonne ici l’univers du mat pour un rouge au fini intense et satiné. Alkos revendique à la fois une belle adhérence, un film fin très confortable et longue tenue, ainsi que des actifs liftants, raffermissants et hydratants. « Aujourd’hui, le maquillage ne peut plus être simplement efficace dans la couleur, il doit impérativement apporter un bénéfice soin,  » souligne Florence Lefeuvre.

Formulé pour les joues et les lèvres, avec une texture légère et modulable, et des actifs soin naturels tels que le beurre de mangue et d’abricot, le Jumbo Twist Cheeks N’ Lips a la particularité de laisser un fini brillant sur les lèvres et un fini velours sur les joues.

Teint naturel, zéro défaut

Alkos a également présenté plusieurs nouvelles formules exclusivement pour le teint, notamment sous forme de sticks :

- Le Perfect Complexion, un fond de teint compact cream-to-powder, lissant et correcteur, avec une couvrance moyenne, qui ne marque pas les zones sèches pour un résultat naturel sans défaut.
- Le Lift N’Stay concealer, un anticerne longue tenue, disponible en crayon jumbo plastique ou rétractable jumbo, avec des agents liftants, combleurs et flouteurs pour un regard illuminé et reposé.
- Le Soft Cream Blush Stick, un mini stick blush à la texture fondante, facile à appliquer et à estomper, donc ultra modulable, pour un résultat naturel ou sophistiqué.
- Le Terracotta Stick, un maquillage d’été longue tenue, pour unifier et matifier le teint,
- Le Foundation Stick SPF 10, pour un effet poudré, intermédiaire entre le fond de teint et la poudre.

Soins full service

Le groupe Alkos propose par enfin deux produits de soin en partenariat avec le fournisseur d’applicateurs Cosmogen :

- Instant Wake Up Serum, un sérum liftant décongestionnant dans un packaging applicateur de la gamme Squeeze’n Pentaball de Cosmogen. La formule s’applique avant le maquillage pour défatiguer le regard. Elle convient également aux besoins des hommes.
- Eye Perfector Serum, un gel antirides et anticernes avec un applicateur de la gamme Tense de Cosmogen facilitant la pénétration de la formule.

« Nous proposons ces deux formules en full service ready-to-go, pour une mise sur le marché ultra rapide. Elles peuvent bien sûr être livrées dans d’autres types de packaging, mais il faut alors prévoir le délai de réalisation des tests, » conclut Florence Lefeuvre.