Chanel a renoué avec la croissance en 2025 grâce à la demande en Europe et dans les Amériques, tirant son épingle du jeu dans un contexte de ralentissement du marché mondial du luxe.

Ventes en hausse mais bénéfice en recul

L’entreprise a publié un chiffre d’affaires de 19,3 milliards de dollars (+3%, +1,8% à périmètre et taux de changes comparables), dopé par la croissance de l’ensemble de ses activités, a-t-elle indiqué dans un communiqué publié mardi, 19 mai.

Sur cette période, la maison, créée par Coco Chanel et notamment célèbre pour ses tailleurs en tweed ou son parfum Numéro 5, a publié un bénéfice net en repli de 14,3% à 2,9 milliards de dollars, sans donner d’explication sur la cause de ce recul. Son bénéfice opérationnel est toutefois en progression de 5,2% à 4,7 milliards de dollars.

"Chanel a réalisé en 2025 une solide performance financière, portée par la croissance de l’ensemble de ses activités. Ce résultat reflète notre engagement constant à investir dans nos savoir faire, notre réseau mondial de boutiques et l’expérience client", a fait valoir Philippe Blondiaux, le directeur financier, cité dans le communiqué.

Alors que les groupes de luxe - qui après avoir enchaîné les années fastes sont confrontés à une demande en repli - cherchent de nouveaux leviers de croissance, Chanel s’est illustré par rapport à certains de ses concurrents. L’an dernier, LVMH a publié des ventes en baisse de 5% à près de 81 milliards. Pour Kering, la potion a été plus amère encore avec une chute de 13% des ventes annuelles à 14,7 milliards d’euros. Hermès avait toutefois vu ses ventes grimper de 5,5%.

Europe et Amériques

Par régions, l’Asie Pacifique, principal marché de Chanel, a vu les ventes stagner l’an dernier (-0,6% à 9,2 milliards de dollars). C’est une nette amélioration par rapport à 2024, où les ventes avaient chuté de plus de 9% dans la région, dans un contexte de fort ralentissement de la demande chinoise, longtemps l’un des plus importants moteurs de croissance pour le marché du luxe.

"La Chine est revenue à la croissance au quatrième trimestre 2025 et cette dynamique s’est poursuivie en 2026", a indiqué Philippe Blondiaux dans un entretien à l’agence Bloomberg.

L’Europe a été bien orientée avec des ventes en progression de 6,7% à 6,1 milliards de dollars, tout comme les Amériques (+6,4% à 4 milliards).

La maison, détenue par les frères Wertheimer, est l’une des rares dans le secteur de la mode et du luxe à être encore indépendante. Chanel ne rend pas publiques les performances financières de chacune de ses branches, mais indique que ses collections Mode ont été soutenues par le dynamisme du prêt à porter et l’enthousiasme des clients pour la campagne du nouveau sac Chanel 25.

Les parfums et le soin ont été les principaux moteurs de la performance de l’activité Parfums Beauté, selon l’entreprise, qui cite notamment le succès de Chance Eau Splendide, un nouveau parfum féminin, le premier depuis huit ans.

La croissance de l’activité horlogerie joaillerie a été portée par la collection Coco Crush, combinée à une performance solide aux États Unis, dit Chanel. De nouvelles boutiques ont ouvert à Sydney, Bangkok et Hong Kong, "marquant une étape clé dans le développement de l’activité de Chanel horlogerie & joaillerie en Australie et en Asie".