Le projet est dans les cartons depuis quelques années et devrait enfin se concrétiser ! Le Groupe Pochet, spécialiste du packaging multimatériaux pour les marchés de la beauté, des parfums et cosmétiques, et la division Parfums Beauté du groupe Chanel, s’apprêtent à intégrer un aimant entièrement recyclé made in France, dans le packaging primaire d’un produit de la marque de luxe. « Une première dans le secteur de la parfumerie », assurent-ils !
Réduction de l’empreinte carbone
Le projet s’appuie sur la technologie brevetée de MagREEsource, une start-up issue du CNRS créée en 2020. L’entreprise produit en France, près de Grenoble, des aimants de haute performance à partir de matière 100% recyclée issue du démantèlement d’équipements industriels ou énergétiques.
Selon l’analyse de cycle de vie comparative réalisée par MagREEsource, le recyclage permet une réduction de 91% de l’empreinte carbone, par rapport à un aimant similaire produit à partir de matière vierge.
S’ils sont peu visibles, les aimants sont très souvent intégrés dans les emballages de produits de luxe, notamment dans les capots des flacons de parfums, où ils contribuent à une hausse de la qualité perçue. Compte-tenu du rôle stratégique de ces composants, mais aussi de la nécessité de réduire l’empreinte carbone des emballages, Pochet s’est très tôt rapprocher de MagREEsource et est entré au capital de l’entreprise l’année dernière.
Filière française
Au-delà de son intérêt environnemental, ce projet permet également de relocaliser en France une production jusque-là quasi-exclusivement asiatique, et surtout chinoise. Pour Chanel et Pochet, c’est un moyen de mieux contrôler leurs sources et chaînes d’approvisionnement.
« En maîtrisant sur notre sol une technologie stratégique comme celle des aimants recyclés, nous renforçons notre indépendance face aux chaînes d’approvisionnement mondiales. La France sait conjuguer excellence, innovation et décarbonation pour bâtir une industrie forte, durable et pleinement maîtrisée », a déclaré le ministre délégué chargé de l’Industrie, Sébastien Martin, lors de sa visite de l’usine MagREEsource.
« L’ambition de MagREEsource est de répondre aux enjeux de résilience et de décarbonation de l’industrie européenne pour les aimants haute performance. Notre collaboration avec le Groupe Pochet et Chanel Parfums Beauté, qui s’est construite sur plusieurs années, a été essentielle pour nous aider dans notre développement et construire une filière manufacturière robuste. Avec la construction prochaine de notre nouveau site de production, nous allons poursuivre notre croissance (…). Notre volonté est de devenir l’acteur de référence dans la production d’aimants en Europe », explique Érick Petit, Président et Fondateur - MagREEsource.
« Nous sommes fiers de cette collaboration qui s’inscrit parfaitement dans notre démarche de proposer des innovations toujours plus vertueuses et porteuses de sens à nos clients », souligne Alexis Gosset, Directeur des partenariats stratégiques, Groupe Pochet.
« Nous sommes engagés et convaincus chez Chanel Parfums Beauté qu’il faut soutenir et faire passer à l’échelle industrielle une technologie pionnière de ce niveau », précise de son côté Julien Garry, Directeur des opérations - Chanel Parfums Beauté.
