À l’occasion du lancement en 2025 de Chance Eau Splendide, la maison de luxe française a présenté le résultat du travail d’écoconception engagé sur le flacon de sa franchise à succès.
Plus de vingt ans après le lancement du premier parfum Chance en 2002, l’objectif était de compléter le travail déjà réalisé sur le verre, qui intègre maintenant 15% de verre recyclé, en repensant les différents éléments métalliques du flacon, sans en altérer la beauté.
Le projet, supervisé par Sylvie Legastelois, Directrice de la Création Packaging et Identité Graphique chez Chanel Parfums Beauté, a nécessité plus de trois années de collaboration étroite entre les équipes packaging de la marque et une dizaine de partenaires industriels.
Priorité à l’aluminium
L’objectif était de remplacer par de l’aluminium les deux principaux composants métalliques du flacon : le capot en zamac, un alliage à base de zinc ; et les bandes latérales en laiton galvanisé. Le défi était évidemment de réaliser cette substitution au profit d’un métal plus léger et facilement recyclable, tout en conservant les qualités techniques et esthétiques des matériaux précédents.
Le choix de l’aluminium a permis de diviser le poids du métal par deux pour le capot et par quatre pour les bandes latérales. Selon Chanel, le poids total du flacon Chance Eau Splendide 100ml et de son capot a ainsi été réduit de 20%.
Pour les bandes latérales, le choix de l’aluminium au lieu du laiton a également permis d’éliminer le processus de galvanisation et l’utilisation des produits chimiques nécessaires à cette étape.
En ce qui concerne le capot, c’est un usinage CNC de la pièce forgée à froid qui a permis d’obtenir la précision des angles et des rayons requise pour cette pièce. « Cette innovation marque une première dans le secteur du packaging de luxe », selon TNT Global qui, tout comme Meiyume, a contribué à ce développement.
Le résultat est un emballage primaire (flacon et capot) conçu pour être recyclable à plus de 95%, sans compromis sur l’aspect esthétique et sensoriel initial de la gamme.
« La réinvention de ce flacon unique a été un vrai défi technique pour nos équipes et nos partenaires. Grâce à une collaboration inscrite dans la durée, le résultat est encore plus beau, plus noble et plus vertueux. Chance Eau Splendide illustre parfaitement notre conviction : la durabilité peut et doit être belle. Ce n’est pas une contrainte, mais une opportunité d’élever le savoir-faire et de réinventer les codes du luxe », souligne Jeanette Coombs-Lanot, Directrice développement durable chez Chanel Parfums Beauté.
Innovation primée
Ce travail associant écoconception et esthétique de luxe a été récompensé par un Innovation Award lors du salon Paris Packaging Week début février.
« Chez Chanel Parfums Beauté, notre singularité est la création intégrée où expertise, vision et exigence dialoguent sans compromis. Grâce à la puissance de cette collaboration entre les différents départements dédiés au packaging, Chance Eau Splendide a su redéfinir les codes du luxe », conclut Sylvie Legastelois.
