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A.S. Watson et L’Oréal déployent un concept store dédié au maquillage en Chine

A.S. Watson, le distributeur spécialisé en produits de beauté basé à Hong Kong, s’est associé à L’Oréal pour lancer en Chine Colorlab by Watsons, un tout nouveau concept dédié au maquillage.

Quatre magasins Colorlab by Watsons ont déjà ouvert leurs portes. Le premier a été inauguré à Shenzen, en Chine, en janvier 2018. Après son succès, trois autres magasins ont été inaugurés, deux à Guangzhou et un à Shanghai. Le projet est de déployer le concept avec l’ouverture de 50 magasins supplémentaires à travers la Chine d’ici la fin de l’année.

« Ces nouveaux magasins dédiés au maquillage et basés sur l’expérience sont déjà très populaires, avec des ventes annuelles de produits cosmétiques en hausse de 74% depuis leur ouverture », affirme A.S. Watsons dans un communiqué. « Dans un contexte d’augmentation des achats en ligne et l’évolution des comportements d’achat des jeunes clients, mettre l’accent sur des espaces physiques innovants et le renouvellement de l’expérience d’achat aideront à attirer les jeunes générations. »

Ces nouveaux magasins proposent aux clients un espace de maquillage au fait des dernières modes et tendances, avec accès à des maquilleurs capables de conseiller et de faire partager leur expertise, ainsi que la la possibilité de tester et d’expérimenter les produits de maquillage.

L’Oréal Paris et Maybelline, deux des marques de maquillage les plus populaires du groupe L’Oréal, occupent plus de 30% des espaces Colorlab. En plus des produits L’Oréal, les magasins proposent également les marques de maquillage de la chaîne Watsons : Makeup Miracle et Collagen, ainsi que des marques nouvelles dans les magasins Watsons, dont la japonaise Kiss Me et la coréenne CLIO.

Selon Mintel, le marché chinois des produits de beauté connaîtra un taux de croissance annuel moyen de 10,2% entre 2017 et 2022, pour atteindre 49.662 millions de RMB (yuans chinois) en 2022.

« Le maquillage a été identifié comme un important secteur de croissance pour Watsons et travailler avec L’Oréal sur le développement de ce nouveau concept de magasin nous a permis de mettre au premier plan l’expertise d’un fournisseur de maquillage reconnu. Les magasins Colorlab placent l’expérience client au cœur de leurs priorités, bien au-delà de l’acte d’achat isolé, nous voulons apporter aux clients de véritables conseils et l’expertise de maquilleurs qualifiés, ainsi que la possibilité d’essayer différents styles et de s’amuser avec de nouveaux produits », explique Malina Ngai, Group Chief Operating Officer chez A.S. Watson Group.

V.G.

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