« La marque Jacques Bogart occupe une place centrale dans notre portefeuille. Elle est fortement implantée aux États-Unis, en Amérique latine, au Moyen-Orient, mais aussi en Australie où Silver Scent s’est imposé comme la marque la plus vendue en volume dans le réseau drugstore. Nous avons observé qu’elle était challengée par la parfumerie du Moyen-Orient sur ses fondamentaux : puissance, longue tenue, prix accessible », explique Anouk Poëy de Langlais, Directrice Générale Opérationnelle Division Fragrance & Cosmetics du Groupe Bogart.

Le défi était donc de réinventer cette marque afin qu’elle s’inscrive davantage dans l’air du temps, tout en conservant les attributs qui ont construit sa renommée. Objectif sous-jacent : une distribution plus large en Europe et en Asie, en parfumerie sélective ou en drugstore.

Extension aux fragrances féminines

Aux côtés de la sortie de deux nouvelles déclinaisons, One Man Show 24 K Oud Elixir et Silver Scent Platinum, la marque jusqu’à présent 100% masculine innove en introduisant deux fragrances féminines. Elles forment des couples avec leurs pendants masculins, tant en termes de design que d’olfaction.

Pour One Lady Show le parfumeur Dominique Preyssas (CPL Aromas) signe une fragrance enveloppante et addictive : cerise fruitée, amandée et épicée. Le flacon imaginé par Objets de Convoitises s’inspire de l’architecture d’un diamant.

Pour Silver Scent For Her, Alnoor (Objets de Convoitises) a conservé la modernité du design initial en apportant une touche de souplesse et de séduction. Côté fragrance, Isaac Sinclair (Symrise) célèbre la fleur d’oranger iconique de Silver Scent en la réchauffant grâce à des notes boisées et sensuelles.

Les signatures olfactives des déclinaisons One Man Show 24 K Platinum et Silver Scent Platinum s’inscrivent elles aussi dans les grandes tendances du moment. Pour le premier, Céline Perdriel (Cosmo International Fragrances) a composé un oriental-fruité. Pour le second, Jean-Christophe Hérault (IFF) signe une fougère boisée très fusante. Les flacons redessinés par Alnoor mettent l’accent sur le parachèvement métallique.

Capitaliser sur les collections

Fort du succès de la nouvelle marque Aholic, le groupe mise de nouveau sur une collection privée nommée Bogart Paris. Chaque opus est conçu comme un dialogue entre deux matières premières. Parmi les propositions olfactives, Santal Fig (Céline Perdriel) propose une signature boisée sophistiquée, et Rose Leather (Julien Rasquinet) une fraîcheur épicée à la profondeur cuirée. De son côté, Vetiver Violet (Dominique Preyssas) séduira les amateurs de vintage.

Les flacons monochromes conçus par Alnoor combinent poids de verre, verre teinté entièrement facetté, étiquette à effet métallique et capot lourd. Ils s’habillent d’étuis noirs aux effets mat-brillant, rehaussés de marquage argent à chaud pour le lettrage. La campagne de communication rétro-moderne emprunte ses codes au cinéma américain des années 1940. « Une passion du fondateur Jacques Konckier. Un clin d’œil aux origines de la marque », rappelle la marque.

« Avec un prix de vente fixé à moins de 100 euros les 110 ml, Jacques Bogart consolide son positionnement d’entrée de gamme prestige en offrant un excellent rapport qualité-prix, alors que le budget à débourser pour les marques de créateurs et la parfumerie de niche s’envole », précise la responsable de la division.

Modèle agile

Organisé autour d’un modèle intégré verticalement, Groupe Bogart détient ses usines et dispose de son propre réseau de distribution : plus de 400 points de vente implantés dans sept pays sous l’enseigne April. Cet atout favorise les lancements accélérés et les circuits de décision courts. « Tester les produits que nous développons dans notre propre réseau retail, nous permet de vérifier rapidement les attentes des consommateurs sur les différents marchés. Nous pouvons alors proposer nos succès à d’autres distributeurs internationaux », analyse Aurélie Elkouby, responsable des Parfums du groupe.

Les sept marques de parfum du groupe Bogart couvrent tous les paysages olfactifs. « Nous adressons tous les segments de marché. Selon la zone géographique, le pouvoir d’achat, les goûts ou les circuits de distribution varient. Mais les grandes tendances de la parfumerie et les exigences des consommateurs demeurent partout les mêmes », explique Anouk Poëy de Langlais.

L’évolution des parfums Jacques Bogart s’inscrit dans la stratégie de portefeuille de la division Fragrance & Cosmetics, qui prévoit 50 nouveautés pour l’année 2026. À noter dans ce cadre, le lancement d’une collection de haute parfumerie chez Stendhal, l’une des locomotives du groupe. Cette collection dite Essences Précieuses se présente dans un flacon-objet façonné telle une pièce d’orfèvrerie (prix de vente 280 euros les 100ml). Stendhal, qui fête ses 80 ans cette année, se positionne désormais sur les trois axes : soin, maquillage et parfum. Là encore, l’approche multisegment vise à conquérir de nouveaux marchés.