Aholic vient prendre place aux côtés des marques patrimoniales, parfois centenaires comme Méthode Jeanne Piaubert, du groupe Bogart. Avec ses fragrances autour de l’addiction, la nouvelle marque répond à une profonde mutation du marché de la parfumerie. « Les clients de la parfumerie de niche veulent se distinguer du tout-venant, avoir une signature olfactive unique, audacieuse et mémorable. Ils sont prêts pour cela à dépenser un peu plus que pour des marques traditionnelles », explique Anouk Poëy de Langlais, Directrice Marketing et Communication Groupe.

Les sept parfums qui composent à ce jour la gamme sont proposés à 160 euros les 100ml et leur recharge de 150ml à 140 euros.

Succomber à la tentation

« Des parfumeurs de renom ont raconté leur perception de l’addiction », indique Aurélie Elkouby, responsable de la catégorie parfums. « Chaque parfum traduit le ressenti au moment de succomber à la tentation, l’émotion liée à l’abandon ». Le concept s’exprime clairement dans le nom de la marque, suffixe de l’addiction en anglais.

Aurélien Guichard, parfumeur chez Takasago, Mathieu Nardin (Mane), Olivier Maurel et Dominique Preyssas (CPL Aromas), ont travaillé sur des compositions qui racontent chacun une histoire d’habitude compulsive. Soleil, tabac, passion, sexe, alcool, drogue et gourmandise, chacun a eu carte blanche dans son interprétation en jouant sur les sensations de chaleur et de fraîcheur, tout en respectant la demande d’intensité et de tenue, attribut essentiel de la parfumerie de niche.

Le design des flacons, traités comme des objets décoratifs, est un élément essentiel du mix de la marque. « Le design renvoie au courant Art déco. Avec sa forme conique et son capot sphérique, le flacon s’inspire d’un pied de lampe et du bouchon d’un décanteur », détaille Aurélie Elkouby.

L’agence XL Design a dessiné le flacon et son logo. Le verre est noir laqué, signé en creux à deux emplacements. Le capot marbré semble être en équilibre sur le flacon. Le packaging secondaire, noir profond, est composé d’un fourreau personnalisé par un motif graphique propre à chaque univers, avec un jeu de vernis mat et brillant. La boîte au toucher soft contient le flacon et un socle, qui, tel un podium, permet au consommateur de mettre en valeur son flacon. « Nous avons voulu aller au bout de l’expérience client en apposant un sceau noir, frappé d’un A qui signe notre produit », complète Aurélie Elkouby.

La communication imaginée par l’agence Noir Ivoire traduit le parti-pris olfactif du contraste chaud-froid avec son ambiance colorielle qui fait vibrer le rouge et le bleu en contrepoint du noir. L’univers visuel est décliné à 360° sur tous les points de contact physiques et digitaux. Des playlists ont été travaillées pour plonger le client dans un univers poly-sensoriel.

« Aholic est sur une ligne de crête, et notre expérience nous a permis de nous situer du bon côté de l’audace. Nos fragrances ont été très bien accueillies par les distributeurs et retailers à Esxence. Et l’aspect visuel de la marque joue un rôle attractif », se félicite Anouk Poëy de Langlais. Un mix convaincant pour cette collection qui se confrontera au marché dès ce mois de mai 2025.

La gamme a été produite sur le site de Pacy-sur-Eure qui appartient au groupe, en plein cœur de la Normandie.

Un portefeuille de marques savamment travaillé

Fondé en 1975, le groupe indépendant français est organisé en deux divisions : Bogart Fragrance & Cosmetics (12 marques de parfums, soins, maquillage et produits capillaires) et Bogart Beauty Retail (450 parfumeries sélectives et drugstores implantés dans sept pays).

« Fort du succès international de la marque Jacques Bogart, le groupe s’est constitué par acquisitions successives : Ted Lapidus, puis les marques de cosmétiques Piaubert et Stendhal rachetées respectivement à Sanofi et L’Oréal, et plus récemment Carven. En 2024, dans le cadre d’une premiumisation de l’offre en réponse aux attentes du marché, la groupe a acquis Rose et Marius, une marque de parfumerie inspirée par la Provence », raconte Anouk Poëy de Langlais.

« Le modèle de notre groupe est unique : grâce à notre réseau de parfumeries sélectives et le feedback de nos 1500 conseiller(es) de beauté, nous comprenons encore mieux les enjeux des retailers et distributeurs. Nous pensons et développons des marques aux positionnements complémentaires pour qu’elles contribuent chacune à leur manière à l’expérience en magasin » souligne la responsable.

Avec aujourd’hui un portefeuille de douze marques propres, Groupe Bogart veut proposer une offre cohérente capable de répondre aux attentes de tous les clients, quels que soient leur budget ou leur envie, et ce sur toutes les catégories.