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Marchés & tendances

Salons : MakeUp & Luxe Pack prennent d’assaut l’industrie de la beauté à Los Angeles

Pour la première fois, Luxe Pack et MakeUp in LosAngeles ont tenu salon commun les 7 et 8 février 2018 à Los Angeles. Avec plus de 3.900 visiteurs, le pari des synergies entre les deux événements est gagné.

Profitant de la dynamique initiée il y a trois ans par MakeUp in LosAngeles, la première édition du salon Luxe Pack Los Angeles s’est tenue la semaine dernière au Barker Hangar, conjointement au salon MakeUp in. Résultat : deux évènements complémentaires liés au secteur du luxe et de la beauté, qui ont accueilli sur deux jours plus de 3.900 visiteurs, selon les organisateurs. Une progression impressionnante si on la compare aux 1.650 visiteurs annoncés l’année dernière pour le salon MakeUp seul.

« Il était bien difficile à certaines heures de la journée de déambuler dans des allées bondées..., bien difficile aussi d’essayer d’entrer en contact sans rendez-vous avec des exposants souvent débordés par les demandes, mais très facile de constater la satisfaction de tous les participants, » se réjouissent les organisateurs.

Le full-service et innovations

La simultanéité des deux événements a permis d’élargir l’offre de solutions proposées aux visiteurs. Comme à son habitude, MakeUp in LosAngeles accueillait plusieurs des grands noms de la sous-traitance maquillage mondiale, de l’industrie du packaging et des accessoires de maquillage. Au total : plus de 80 exposants, soit plus de double de l’année dernière. À ceux-ci, ce sont ajoutés une cinquantaine d’exposants du secteur du packaging de luxe (parfums, skincare, spiritueux…), regroupés dans la partie Luxe Pack.

L’intérêt des marques de maquillage pour le full-service ne s’est pas démenti. Fusion Packaging a ainsi présenté sa nouvelle offre de solutions clefs en main Accelerate by Fusion Packaging, lancée l’année dernière à l’occasion de Cosmoprof North America à Las Vegas.

« Les solutions clés en main sont très demandées », explique Kelly Kopa, responsable du marketing chez Fusion Packaging. « Nous avons notre propre équipe de R&D interne et nous développons les formules avec des laboratoires partenaires. C’est une façon de s’assurer que l’emballage correspond à la formule et d’accélérer la mise sur le marché. »

Même évolution chez Roberts Beauty, passé en quelques années du statut de fournisseur d’emballage de maquillage à celui de fournisseur de solutions complètes et personnalisées.

Albéa de son côté présentait son concept Black Box, une sélection affûtée de packaging, formules et accessoires tendances, issue de son offre de solutions clé en main Albéa Beauty Solutions, destiné aux marques qui veulent lancer vite leurs produits sur le marché de la beauté. La première édition de la Black Box d’Albéa regroupe une sélection d’accessoires et de packagings aux influences artistiques et musicales.

Dans la même logique de service et d’innovation, le groupe canadien KDC présentait sa nouvelle identité KDC/One conçue pour unifier l’offre de ses dix sites de production autour de son nouveau centre d’innovation qui doit ouvrir ses portes en juin prochain dans le New Jersey.

On retiendra toutefois cet mise en garde d’Aïmara Coupet, qui présentait les premiers d’Asquan dans le full-service : « Le full-service ce n’est pas seulement une formule dans un packaging. Il faut un vrai concept avec une histoire et un produit prêt à mettre sur le marché. »

La prochaine édition est annoncée l’année prochaine, aux mêmes dates, dans le même lieu.

V.G.

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