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MakeUp In et Luxe Pack : « Le tandem gagnant ! »

Cela fait huit mois que la société Beauteam, organisatrice des salons MakeUp In, a rejoint le groupe InfoPro Digital, organisateur, entre autres, des salons Luxe Pack. Philosophie du rapprochement, jouer à fond les synergies quand cela se justifie, en particulier sur la côte Ouest des États-Unis et en Asie, tout en renforçant les salons « phares » et historiques de ces deux évènements en Europe et sur la côte Est des États-Unis. Le point avec Nathalie Grosdidier, Directrice Générale Déléguée, InfoPro Digital, Danielle Rousseau, Directrice Commerciale Luxe Pack, Sandra Maguarian et Jean-Yves Bourgeois, co-créateurs des salons MakeUp In.

Nathalie Grosdidier

Nathalie Grosdidier

Premium Beauty News - Première question que tout le monde se pose : Qu’est-ce que cela change précisément en termes de pays et de dates ?

Nathalie Grosdidier - C’est très clair ! D’une manière générale, les deux évènements sont parfaitement complémentaires et ne se concurrencent pas ! Il n’y a aucune raison de les fusionner ! En revanche, cela ne veut pas dire que nous ne pouvons pas avoir des stratégies communes dans certaines parties du monde, là où l’un d’entre eux a réussi son implantation et peut en faire profiter l’autre.

En Europe, rien ne change. MakeUp in Paris reste en juin, Luxe Pack Monaco reste en octobre. Complémentarité et efficacité.

Aux États-Unis, rien ne change non plus sur la côte Est. Luxe Pack New York reste en mai, MakeUp in New York reste en septembre. Là aussi, complémentarité et efficacité. En revanche sur la côte Ouest, le succès de MakeUp in Los Angeles est une fantastique opportunité pour démarrer un premier Luxe Pack Los Angeles que nous avions, pour notre part, toujours envisagé de faire. Et je peux vous dire que ces deux évènements qui auront lieu en même temps au même endroit mais avec deux entrées distinctes s’annoncent comme un grand succès.

En Asie, rien ne change. MakeUp in Seoul aura bien lieu les 25 et 26 avril prochains et Luxe Pack Shanghai aura lieu également en avril mais deux semaines plus tôt, les 11 et 12 avril. MakeUp in Seoul est plébiscité par la filière industrielle du maquillage en Asie. La Corée du sud reste l’un des pays « phares » du secteur du maquillage dans cette région. En revanche, c’est, cette fois, l’équipe de MakeUp In qui va bénéficier du succès historique de Luxe Pack Shanghai en organisant les 11 et 12 avril pour la première fois un espace dédié au maquillage. Là aussi, gros succès attendu…. Nous avons déjà beaucoup de demandes d’inscription.

Premium Beauty News - En Asie, vous aurez donc deux évènements à quelques semaines d’intervalle. Est-ce une difficulté ?

Sandra Maguarian - Pas du tout ! Les industriels se partagent en deux catégories. Ceux qui veulent exposer à Séoul et ceux qui veulent exposer à Shanghai. Pour la plupart, ce ne sont pas les mêmes ! Leurs stratégies sont différentes. D’ailleurs les premières inscriptions le prouvent. Nous allons démarrer à Shanghai de la même manière que tous nos autres salons, avec des exposants triés sur le volet et qui ont de fortes ambitions sur le marché chinois.

Danielle Rousseau

Danielle Rousseau

Premium Beauty News - Concernant Los Angeles et, à fortiori Shanghai, comment vont s’organiser concrètement les salons ?

Danielle Rousseau - Philosophie générale : chacun garde son identité ! Il y aura donc des entrées différentes et une scénographie différente. Concernant Los Angeles, et parce que le lieu s’y prête, il y aura entre les deux manifestations une zone tampon qui permettra de faire le lien et sur laquelle pourront exposer les industriels qui ont une double offre, à la fois maquillage mais aussi parfumerie et cosmétique en général. Concernant Shanghai, même idée.

Premium Beauty News - Quid de MakeUp in Sao Paulo ?

Sandra Maguarian - Nous avons décidé de « passer la main » cette année 2017. Comme vous le savez la crise économique est très profonde au Brésil. Les industriels étrangers hésitent à venir investir dans ce pays. Le montant des taxes à l’importation a atteint un niveau record et l’inflation est repartie de plus belle. « Passer la main » ne veut pas dire abandonner ce pays. Nous étudierons à nouveau l’opportunité d’y revenir l’année prochaine.

Sandra Maguarian et Jean-Yves Bourgeois

Sandra Maguarian et Jean-Yves Bourgeois

Premium Beauty News - Est-ce que vous avez d’autres idées de synergie ?

Jean-Yves Bourgeois - Bien sûr, des idées, il en existe toujours ! Mais n’oublions jamais que nous avons la chance que nos clients/partenaires nous suivent chaque année dans deux, trois, quatre et même cinq salons d’affilée. On ne peut pas en rajouter éternellement. Il faut que cela corresponde à un besoin réel. Mais il apparaît aujourd’hui évident que ces deux concepts, Luxe Pack et MakeUp In, ont bouleversé l’univers des salons. Ils sont ciblés, efficaces, haut de gamme et en parfait accord avec la demande actuelle et, surtout, future. 

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